Ik ben gek op melk

“Ik ben gek op melk” was een drie jaar durend informatie- en promotieprogramma onder leiding van Ecorys Polska. Het hoofddoel van de campagne was het vergroten van het bewustzijn onder de bevolking over de gezondheidsvoordelen van melk en melkproducten en het bevorderen van de melkconsumptie, vooral onder kinderen uit de doelgroep (8-13 jaar) en hun ouders.

De specifieke doelstellingen van de campagne waren het informeren en bewust maken van kinderen, moeders en verzorgers over de voedingsbestanddelen van melk, yoghurt en kaas; het positieve imago van melk en melkproducten onder kinderen en moeders/verzorgers met 25% te vergroten en de verkoop van melk en melkproducten te vergroten.

Als gevolg hiervan heeft een project jonge consumenten en hun ouders via al zijn activiteiten geïnformeerd over de voordelen van het drinken van melk en het eten van melkproducten, en ook het idee gepromoot dat het drinken van melk trendy is en een positieve invloed heeft op de kwaliteit van leven – zowel in termen van van ontwikkeling en gezondheid.

uitkomsten:

Uitvoering van drie onderzoeken naar melkconsumptie en kennis over melk onder doelgroepen;
Werving van scholen voor de organisatie van de promotiecampagne;
Opzetten van een hotline voor scholen met betrekking tot de didactische programma's over buitenschoolse lessen;
Promotiecampagne: radiopromotie van lokale evenementen en deelname van lokale melkproducenten aan projectactiviteiten, publicatie van een boek over de beschrijving van gezondheidsfactoren van melk, interessante recepten, resultaten van wedstrijden, binnen- en buitenreclame;
Organisatie van activiteiten en wedstrijden voor kinderen en jongeren op scholen;
Organisatie van evenementen in geselecteerde steden, Milk Picknick voor jonge consumenten in Poznan en Warschau: melkproducenten kwamen met hun producten en maakten reclame onder de projectidentiteit
Speciale webpagina voor consumenten: voor moeders en voor kinderen, website waarop producenten reclame kunnen maken voor hun producten;
PR-activiteiten: publicatie in de media, artikel over melk en de voordelen ervan, culinair advies, recepten.
Verminderde de negatieve perceptie van melk onder sceptische consumenten.