ЕС и Украйна: Заедно носим светлина!

От октомври 2022 г. повече от 40% от електроцентралите в Украйна бяха повредени или унищожени, оставяйки милиони украинци без електричество. „Заедно носим светлина!“ кампанията беше проведена в отговор на руските атаки срещу гражданската инфраструктура, за да насърчи гражданите да сменят старите си крушки с нови енергийно ефективни LED крушки.

ЕС, под ръководството на председателя на Комисията Урсула фон дер Лайен, предприе действия в подкрепа на енергийната инфраструктура на Украйна. В рамките на финансирания от ЕС проект „Да общуваме с ЕС за украинците“, Ecorys достави за Делегацията на ЕС „Заедно носим светлина!“ кампания в партньорство с Министерството на икономическото развитие и търговията на Украйна за насърчаване на навлизането на енергийно ефективни LED крушки. От януари 2023 г. гражданите на Украйна имаха възможност да заменят старите си крушки за 30 милиона нови светодиоди.

Цели на кампанията

Ecorys си постави четири ключови цели за кампанията:

Намаляване на потреблението на електроенергия: Насърчаване на смяната на стари крушки със светодиоди, за да се намали консумацията на електроенергия и да се облекчи напрежението върху енергийната система на Украйна.
Информирайте и образовайте: Предоставяне на информация за Националната програма за обмен на лампи, включително нейните условия и предимства.
Насърчаване на енергийната ефективност: Създаване на нови поведенчески модели сред украинците, особено в гъсто населените градове, за насърчаване на енергийно ефективни практики.
Подчертайте приноса на ЕС: подчертаване на решаващата роля на ЕС за укрепване на енергийната инфраструктура на Украйна и предоставяне на по-широка подкрепа.

Като се има предвид, че това беше съвместна комуникационна кампания ЕС-Украйна на председателя на Комисията Урсула фон дер Лайен и президента Зеленски с двойни цели, кампанията беше проектирана да следва съществуващия лозунг на кампанията „Заедно, ние сме Европа“, фокусирана върху подкрепата на ЕС по време на война. Той представяше програмата за смяна на крушки като едно лице на отговора на ЕС на кризата с електроенергията в Украйна. За да постигне тези цели, Ecorys се фокусира върху три ключови стратегии:

Променете слогана „Заедно, ние сме Европа“ на „Заедно носим светлина“, за да подчертаем единството и споделените усилия.
Брандиране на кампанията като съвместна инициатива на ЕС и Украйна за осигуряване на единен глас и съвместен образ.
Включване на украинското правителство, за да се подчертае приносът на нацията към енергийната устойчивост, да се отговори на общественото разочарование и да се подчертае подкрепата на ЕС.

изпълнение

Изпълнението на кампанията беше съобразено с различни етапи, започвайки от големите градове и разширявайки се до по-малки райони. Основните елементи на кампанията включват:

Видеоклипове за телевизия и дигитални платформи.
Радио реклами.
Насочена реклама извън дома (OOH), включително плакати и градски светлини в Киев.
Дигитална промоция, включително кампания за инфлуенсъри.
Връзки с медиите и медийни събития.
Статии, публикувани в регионални медии, обхващащи всички 19 области на Украйна.

Резултати

Ecorys оцени кампанията чрез различни показатели, включително медийно отразяване, проактивна комуникация и прогнозен обхват чрез медии и външна реклама. Резултатите бяха впечатляващи, като кампанията постигна следното:

Общо 20 милиона LED крушки, разменени от 4 милиона участници.
Приблизителен обхват от 292,846,247 XNUMX XNUMX контакта.
Ефективно партньорство с държавните институции.
Насочени телевизионни и радио реклами, които доведоха до (CPT) от 0.13 EUR, демонстрирайки ефективност на разходите.

Заключение

„Заедно носим светлина!“ кампанията успешно постигна целите си, като насърчи украинците да заменят стари крушки с нажежаема жичка за енергийно ефективни светодиоди, насърчавайки енергийната ефективност и повишавайки осведомеността относно приноса на ЕС към енергийната инфраструктура на Украйна. Кампанията демонстрира силата на ефективната комуникация и сътрудничество при справянето с належащите предизвикателства и насърчаването на положителна промяна в общността. Това съвместно усилие илюстрира въздействието на стратегическата комуникация при постигането на критични цели по време на трудни времена.