Преглед на Кодекса за рекламиране на алкохолни напитки (COA)

Консултантите на Ecorys и PROOF бяха възложени от ZonMw да оценят Кодекса за рекламиране на алкохолни напитки (RvA). RvA определя споразумения за отговорен маркетинг на алкохол. COA трябва да допринесе за целта на Националното споразумение за превенция за борба с проблемната употреба на алкохол.

Изпълняемост на COE
Интервюираните рекламодатели посочиха, че разбират COA и знаят как да прилагат правилата в работата си. Някои рекламодатели обаче посочиха, че някои раздели в COA не са напълно ясни. Въз основа на тези резултати е желателно COA редовно да се предоставя на вниманието на (новите) рекламодатели и да се обяснява по-добре.

Съответствие и прилагане на COA
Цифрите показват, че през 92-2014 г. са подадени 2020 жалби, от които около половината (43) са отхвърлени. От всички уважени жалби 97% са уважени. Може да е желателно да се допълни тази форма на реактивен мониторинг с по-проактивна форма на мониторинг, за да се изключи възможността потенциални нарушения на COA да бъдат пропуснати при сегашната форма на правоприлагане.

COE във връзка с обхвата и влиянието на непълнолетните
Младите хора свързват рекламни изображения и видеоклипове за алкохолни напитки, които включват няколко души, с веселба, приятелство и/или парти. COA включва разпоредби, ограничаващи излагането на непълнолетни лица, включително, че максимум 25% от аудиторията, изложена на алкохол, може да бъде непълнолетна. На практика обаче това може да са големи абсолютни числа непълнолетни. Предвид въздействието на рекламите на алкохол върху младите хора, следователно може да е желателно тази граница да се коригира надолу.

Искате ли да знаете повече? Прочетете доклад за изследване (на холандски) за повече информация.