Могат ли кампаниите за повишаване на осведомеността относно рисковете от незаконната миграция да се превърнат в ефективни инструменти за управление на миграцията?

През последното десетилетие миграционните потоци се превърнаха в постоянна точка от политическия дневен ред на Европейския съюз. В опит да се намали незаконната миграция към Европа избухнаха кампании за повишаване на осведомеността относно риска от незаконна миграция. Въпреки че тези кампании са получили големи суми финансиране, тяхната ефективност никога не е била достатъчно емпирично оценена. Поради това Генерална дирекция за миграция и вътрешни работи възложи на Ecorys и Seefar да проведат това проучване, за да запълнят съществуващите пропуски в доказателствата.

Ecorys и Seefar оцениха двадесет съществуващи кампании и техните основни практики. Целта на начинанието беше да подчертае начините за подобряване на качеството и ефективността на бъдещи кампании. Проучването се основава на големи количества данни, събрани от изследователския екип между февруари 2020 г. и декември 2020 г., съдържащи данни от 79 интервюта с ключови информатори, 74 задълбочени интервюта с потенциални, транзитни и завърнали се мигранти, 34 дискусии във фокус групи с 220 членове на общността и преки влияния на потенциални мигранти, както и 2020 структурирани интервюта с потенциални и транзитни мигранти.

Изследователският екип откри, че някои от изследваните кампании са проектирани и изпълнени без донори и изпълнители да са се споразумели за целта и целевата група на кампанията, което прави успеха на кампанията непроверим. Ефект от кампаниите извън времето на финансиране не може да бъде открит, което води до заключението, че кампаниите трябва да се разбират като текущ разход за управление на миграцията, а не като краткосрочна инвестиция, даваща дългосрочни резултати. Освен това резултатите от проучването разкриват, че докато социалните медии и масмедийните канали рядко са били ефективни, съобщенията от уста на уста остават един от най-ефективните комуникационни канали за промени в поведението на мигрантите, поради доверието, основано на взаимоотношенията, което е в основата на тази форма на общуването. По този начин събитията на общността се оказаха полезни за рекламиране на основната аудитория. Всяка връзка на кампанията с европейските правителства доведе до намаляване на ефективността на кампаниите. Като цяло, колкото по-специфично е насочено съобщението към индивида, толкова по-вероятно е то да доведе до желания ефект.

Прочети Пълният текст на доклада или се свържете с наш консултант Александра Римплер-Шмид за повече информация.