Internationale verkenning van topsport en media

Topsport en media zijn nauw met elkaar verbonden. De media spelen in op de interesse van het publiek in topsport en dragen tegelijkertijd bij aan de populariteit van topsport. De maatschappelijke waarde van topsport kan op verschillende manieren door de media worden beïnvloed. Ecorys voerde in opdracht van het ministerie van VWS een internationale verkenning uit naar de relatie tussen topsport en de media in vijf landen.

De internationale verkenning brengt de relatie tussen media, topsport en overheidsbeleid van vijf landen in kaart. Het rapport, dat de situatie in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Zweden en Japan onderzoekt, benadrukt de belangrijke rol van media in het vergroten van de maatschappelijke waarde van topsport.

Achtergrond

Topsport is van grote maatschappelijke waarde voor Nederland, en de media heeft invloed op onze perceptie en beleving. Op het gebied van sport en media zijn veel internationale ontwikkelingen. Het ministerie van VWS wil inzicht krijgen in hoe de media van invloed zijn op het vergroten van de maatschappelijke waarde van topsport in andere landen.

De nadruk van het onderzoek ligt op hoe media en topsport in de landen georganiseerd zijn, op de rol van de overheid, en op de invloed op de maatschappelijke waarde van topsport. Maatschappelijke waarde wordt in dit onderzoek uitgedrukt in termen van zichtbaarheid en bereik. Per land zijn, op basis van een deskstudie en zowel verkennende als verdiepende interviews, case studies uitgewerkt en algemene conclusies getrokken die vervolgens vertaald zijn naar de Nederlandse context.

Belangrijkste bevindingen

Uit het onderzoek komen een aantal resultaten naar voren over de maatschappelijke waarde van de organisatie van topsport, en de organisatie van media rondom topsport. Enkele inzichten uit de verkenning zijn de volgende:

• • Topsport heeft grote maatschappelijke waarde in alle onderzochte landen, zowel wanneer de betrokkenheid van de overheid groot is als wanneer de overheid een beperkte rol heeft. Er kan namelijk door zowel publieke als commerciële partijen maatschappelijke waarde gecreëerd worden. Dit is per land afhankelijk van de historische, politieke en culturele context.
• • De manier waarop de media georganiseerd zijn, heeft invloed op de toegankelijkheid, populariteit en het bereik van topsport. In alle onderzochte landen, behalve in de Verenigde Staten, is er een combinatie van publieke omroepen en commerciële zenders die topsport uitzenden. Dit wordt soms gereguleerd door de overheid, bijvoorbeeld met een evenementenlijst.
• • De fragmentatie van het medialandschap neemt toe; streamingdiensten en sociale media met sportgerelateerde content worden in alle landen steeds populairder. Uit de verkenning blijkt dat deze mediavormen (streamingdiensten en sociale media) bijdragen aan een toename van kijkcijfers voor sportwedstrijden en evenementen.

De internationale verkenning heeft handelingsperspectieven geformuleerd om de maatschappelijke waarde van topsport te vergroten, waarbij directe overheidsinvloed via wetgeving beperkt is, maar stimulering van initiatieven door samenwerking met publieke en private mediapartijen mogelijk is. Verder onderzoek is nodig om deze inzichten om te zetten in concrete maatregelen die passen bij de bredere doelstellingen van het ministerie op het gebied van sport, media en maatschappelijke waarde.

Voor meer informatie en een volledig overzicht van de resultaten, lees het volledige onderzoek eindrapport (Nederlands).