EU en Oekraïne: Samen brengen we licht!

Sinds oktober 2022 is meer dan 40% van de Oekraïense elektriciteitscentrales beschadigd of vernield, waardoor miljoenen Oekraïners zonder elektriciteit zitten. De 'Samen brengen we licht!' De campagne werd gevoerd als reactie op de Russische aanvallen op de civiele infrastructuur om burgers aan te moedigen hun oude lampen in te ruilen voor nieuwe energiezuinige LED-lampen.

De EU ondernam onder leiding van Commissievoorzitter Ursula von der Leyen actie om de energie-infrastructuur van Oekraïne te ondersteunen. In het kader van het door de EU gefinancierde project ‘Communiceren over de EU voor Oekraïners’ heeft Ecorys voor de EU-delegatie de “Samen brengen wij licht!” campagne in samenwerking met het Ministerie van Economische Ontwikkeling en Handel van Oekraïne om de introductie van energiezuinige LED-lampen te bevorderen. Vanaf januari 2023 hadden Oekraïense burgers de mogelijkheid om hun oude lampen in te ruilen voor 30 miljoen nieuwe LED's.

Campagnedoelstellingen

Ecorys heeft vier hoofddoelstellingen voor de campagne vastgesteld:

1. Vermindering van het elektriciteitsverbruik: het aanmoedigen van de vervanging van oude lampen door LED's om het elektriciteitsverbruik te verminderen en de druk op het Oekraïense energiesysteem te verlichten.
2. Informeren en opleiden: Verstrekken van informatie over het Nationale Lampenruilprogramma, inclusief de voorwaarden en voordelen ervan.
3. Bevorderen van energie-efficiëntie: het creëren van nieuwe gedragspatronen onder Oekraïners, vooral in dichtbevolkte steden, om energie-efficiënte praktijken te bevorderen.
4. Benadruk de bijdrage van de EU: Benadruk de cruciale rol van de EU bij het versterken van de energie-infrastructuur van Oekraïne en het bieden van bredere steun.

Aangezien dit een gezamenlijke communicatiecampagne tussen de EU en Oekraïne was van Commissievoorzitter Ursula von der Leyen en president Zelensky met twee doelstellingen, werd de campagne ontworpen om de bestaande slogan van de campagne ‘Together, We Are Europe’ te volgen, gericht op de steun van de EU tijdens oorlog. Het vertegenwoordigde het lampenruilprogramma als één gezicht van de reactie van de EU op de elektriciteitscrisis in Oekraïne. Om deze doelstellingen te bereiken concentreerde Ecorys zich op drie belangrijke strategieën:

1. Het aanpassen van de slogan ‘Samen zijn we Europa’ naar ‘Samen brengen we licht’ om eenheid en gedeelde inspanning te benadrukken.
2. De campagne brandmerken als een gezamenlijk initiatief van de EU en Oekraïne om een ​​verenigde stem en een gezamenlijk imago te bieden.
3. Het betrekken van de Oekraïense regering om de bijdrage van het land aan de energieveerkracht te onderstrepen, de publieke frustratie aan te pakken en de steun van de EU onder de aandacht te brengen.

Implementatie

De implementatie van de campagne was afgestemd op verschillende fasen, beginnend in de grote steden en zich uitbreidend naar kleinere gebieden. Belangrijke elementen van de campagne waren onder meer:

• Video's voor tv en digitale platforms.
• Radio-advertenties.
• Gerichte out-of-home (OOH) reclame, inclusief posters en stadslichten in Kiev.
• Digitale promotie, inclusief influencerscampagne.
• Mediarelaties en media-evenementen.
• Artikelen geplaatst in regionale media, die betrekking hebben op alle 19 oblasten van Oekraïne.

Resultaten

Ecorys evalueerde de campagne aan de hand van verschillende maatstaven, waaronder berichtgeving in de media, proactieve communicatie en geschat bereik via media en buitenreclame. De resultaten waren indrukwekkend en de campagne leverde het volgende op:

• In totaal zijn er 20 miljoen LED-lampen uitgewisseld door 4 miljoen deelnemers.
• Een geschat bereik van 292,846,247 contacten.
• Effectieve partnerschappen met overheidsinstellingen.
• Gerichte tv- en radioadvertenties die resulteerden in een (CPT) van € 0.13, wat de kostenefficiëntie aantoont.

Conclusie

Het programma ‘Samen brengen we licht!’ De campagne heeft met succes haar doelstellingen bereikt door de Oekraïners aan te moedigen oude gloeilampen in te ruilen voor energiezuinige LED's, de energie-efficiëntie te bevorderen en het bewustzijn te vergroten over de bijdrage van de EU aan de energie-infrastructuur van Oekraïne. De campagne demonstreerde de kracht van effectieve communicatie en samenwerking bij het aanpakken van urgente uitdagingen en het bevorderen van positieve verandering binnen een gemeenschap. Deze gezamenlijke inspanning illustreert de impact van strategische communicatie bij het bereiken van cruciale doelstellingen in uitdagende tijden.