Studio sull'esposizione dei minori alla pubblicità di alcolici

Studio sull'esposizione dei minori alla pubblicità di alcolici

Su incarico della Commissione Europea, Ecorys ha condotto uno studio sull'esposizione della pubblicità degli alcolici ai minori.

Lo scopo dello studio era quello di esaminare il grado di esposizione dei minori alla pubblicità degli alcolici. Ciò si riferisce alla quantità di pubblicità, ai diversi tipi di pubblicità e al fatturato che i fornitori ottengono dalla pubblicità degli alcolici. Lo studio ha mostrato che il 7.3% del numero totale di avvistamenti di alcol negli spot televisivi nel 2013 sono stati visti da minorenni (sotto i 18 anni). Ciò significa che, in media, un minore nell’UE ha visto 200 annunci di alcolici in un anno (rispetto agli oltre 450 di un adulto). L'1.8% di tutta la pubblicità vista dai minori (sotto i 18 anni) nel 2013 riguardava bevande alcoliche (rispetto al 2.2% della pubblicità vista dagli adulti).

Lo studio ha inoltre dimostrato che i servizi online e l’industria dell’alcol cercano di garantire un’esposizione minima attraverso l’attuazione di misure e l’autoregolamentazione. Eppure, allo stesso tempo, i minori hanno la percezione di essere esposti alla pubblicità di alcolici online. Inoltre, lo studio ha rilevato che i temi più comuni utilizzati nelle pubblicità di alcolici includono l’associazione dell’alcol con la socialità e la rappresentazione del bere con toni umoristici. Dei 87 spot televisivi analizzati e dei 63 spot online di alcolici contenuti rispettivamente nell'90% e nel 33% contenevano almeno un elemento che potesse essere considerato attraente per i minori. Inoltre, il 25% degli annunci analizzati conteneva almeno uno degli elementi descritti nella AVMSD, anche se ciò non implica che la Direttiva fosse necessariamente violata.

Lo scopo di questo studio era quello di contribuire alla valutazione ex post della direttiva sui servizi di media audiovisivi (AVMSD) e alla valutazione d'impatto che accompagna la proposta di futura revisione della SMASD.

Studio sull'esposizione dei minori alla pubblicità di alcolici in TV e nei servizi online