Sono pazzo per il latte

“Sono pazzo per il latte” è stato un programma di informazione e promozione della durata di tre anni condotto da Ecorys Polska. L’obiettivo principale della campagna era sensibilizzare la popolazione sui benefici del latte e dei prodotti lattiero-caseari per la salute e promuovere il consumo di latte, soprattutto tra i bambini del gruppo target (8-13 anni) e i loro genitori.

L'obiettivo particolare della campagna era quello di informare e sensibilizzare bambini, madri e tutori sui componenti nutrizionali di latte, yogurt e formaggio; aumentare del 25% l'immagine positiva del latte e dei prodotti lattiero-caseari tra i bambini e le madri/tutori e aumentare le vendite di latte e prodotti lattiero-caseari.

Di conseguenza, un progetto ha informato i giovani consumatori e i loro genitori attraverso tutte le sue attività sui benefici del bere latte e del consumo di prodotti lattiero-caseari, e ha anche promosso l’idea che bere il latte è una tendenza e ha un impatto positivo sulla qualità della vita – sia in termini dello sviluppo e della salute.

risultati:

Conduzione di tre ricerche sul consumo di latte e sulla conoscenza del latte tra i gruppi target;
Reclutamento delle scuole per l'organizzazione della campagna promozionale;
Istituzione di un numero verde per le scuole per quanto riguarda i programmi didattici sulle lezioni extrascolastiche;
Campagna promozionale: promozione radiofonica di eventi locali e partecipazione dei produttori locali di latte alle attività del progetto, pubblicazione di un libro sulla descrizione dei fattori salutari del latte, ricette interessanti, risultati di concorsi, pubblicità interna/esterna;
Organizzazione di attività e concorsi per bambini e ragazzi nelle scuole;
Organizzazione di eventi in città selezionate, Milk Picknick per i giovani consumatori a Poznan e Varsavia: i produttori di latte sono venuti con i loro prodotti e pubblicizzati con l'identità del progetto
Pagina web dedicata ai consumatori: per le mamme e per i bambini, sito web per i produttori per pubblicizzare i propri prodotti;
Attività di pubbliche relazioni: pubblicazione sui media, articolo sul latte e i suoi benefici, consigli culinari, ricette.
Diminuita la percezione negativa del latte tra i consumatori scettici.