Acheter de l'alcool à distance : comprendre les achats effectués auprès de fournisseurs en ligne nationaux et étrangers

En préparation d'une nouvelle loi sur l'alcool, Ecorys, en collaboration avec Dialogic et Dynata, a mené une étude sur la vente d'alcool à distance aux Pays-Bas pour le ministère de la Santé, du Bien-être et des Sports. L'étude comprend deux phases. Une mesure de référence de la situation actuelle de la vente à distance de boissons alcoolisées et une étude d'impact après deux ans sur les effets des nouvelles règles sur la vente à distance. La mesure de référence a été récemment achevée et publiée dans le cadre d’un ensemble plus large de rapports et d’études sur la prévention de l’alcool.

Le but de la recherche est de mieux comprendre comment l'introduction de la nouvelle loi sur l'alcool affectera la position concurrentielle des vendeurs d'alcool en ligne néerlandais. À cette fin, Ecorys a combiné une enquête auprès des consommateurs, une analyse du trafic Internet et des recherches sur la réglementation de l'alcool en ligne dans d'autres pays.

Achat d'alcool en ligne
La mesure de référence a fourni des informations clés sur la situation. Par exemple, 18 % des Néerlandais ont acheté des boissons alcoolisées en ligne au cours des deux dernières années. Parmi les boissons alcoolisées achetées en ligne par les consommateurs néerlandais, 79 % provenaient de fournisseurs néerlandais. Les jeunes (14-17 ans) semblent arriver relativement souvent sur les sites Web consacrés à l'alcool via la publicité sur les réseaux sociaux (26 %).

Verification de l'AGE
Dans 67% des cas, les prestataires néerlandais interrogés ont visiblement utilisé une limite d'âge – ce qui se situe entre la Belgique (62%) et l'Allemagne (77%). Habituellement, cette vérification de l'âge consiste à cocher une case (Pays-Bas et Belgique) ou à renseigner l'âge (Allemagne).

Veut en savoir plus? Lis le rapport de recherche (pdf) pour en savoir plus.

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