¿Pueden las campañas de sensibilización sobre los riesgos de la migración irregular convertirse en herramientas eficaces de gestión de la migración?

Los flujos migratorios se han convertido en un punto persistente en la agenda política de la Unión Europea a lo largo de la última década. En un intento por reducir la migración irregular a Europa, han surgido campañas de sensibilización sobre el riesgo de la migración irregular. Si bien estas campañas han recibido grandes sumas de financiación, su eficacia nunca había sido suficientemente evaluada empíricamente. Por ello, la Dirección General de Migración y Asuntos de Interior encargó a Ecorys y Seefar la realización de este estudio para colmar las lagunas de evidencia existentes.

Ecorys y Seefar evaluaron veinte campañas existentes y sus prácticas subyacentes. El objetivo de la iniciativa era resaltar formas de mejorar la calidad y eficacia de futuras campañas. El estudio se basa en grandes cantidades de datos recopilados por el equipo de investigación entre febrero de 2020 y diciembre de 2020, que contienen aportes de 79 entrevistas con informantes clave, 74 entrevistas en profundidad con migrantes potenciales, en tránsito y retornados, 34 discusiones de grupos focales con 220 miembros de la comunidad. e influencias directas de los migrantes potenciales, así como entrevistas estructuradas de 2020 con migrantes potenciales y en tránsito.

El equipo de investigación descubrió que algunas de las campañas estudiadas se diseñaron e implementaron sin que los donantes y los implementadores se pusieran de acuerdo sobre el objetivo y el grupo objetivo de la campaña, lo que hacía que el éxito de la campaña no fuera verificable. No se pudo detectar un efecto de las campañas más allá del momento de la financiación, lo que llevó a la conclusión de que las campañas deben entenderse como un costo continuo de la gestión de la migración en lugar de una inversión a corto plazo que produzca resultados a largo plazo. Los resultados del estudio revelaron además que, si bien las redes sociales y los canales de comunicación de masas rara vez eran eficaces, los mensajes de boca en boca seguían siendo uno de los canales de comunicación más eficaces para lograr cambios de comportamiento en los inmigrantes, debido a la confianza basada en las relaciones que subyace a esta forma. de comunicación. Por tanto, los eventos comunitarios parecieron útiles para la publicidad dirigida a audiencias primarias. Cualquier conexión de la campaña con los gobiernos europeos provocó una disminución de la eficacia de las campañas. En general, cuanto más específicamente adaptado estaba el mensaje al individuo, más probabilidades había de que produjera el efecto deseado.

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