Le campagne di sensibilizzazione sui rischi della migrazione irregolare possono diventare strumenti efficaci di gestione della migrazione?

I flussi migratori sono diventati un punto persistente nell’agenda politica dell’Unione Europea nel corso dell’ultimo decennio. Nel tentativo di ridurre la migrazione irregolare verso l’Europa, sono scoppiate campagne di sensibilizzazione sul rischio della migrazione irregolare. Sebbene queste campagne abbiano ricevuto ingenti finanziamenti, la loro efficacia non è mai stata sufficientemente valutata empiricamente. Pertanto, la Direzione generale per la Migrazione e gli Affari interni ha incaricato Ecorys e Seefar di condurre questo studio per colmare le lacune esistenti nelle prove.

Ecorys e Seefar hanno valutato venti campagne esistenti e le relative pratiche sottostanti. L'obiettivo dell'iniziativa era quello di evidenziare modi per migliorare la qualità e l'efficacia delle campagne future. Lo studio si basa su grandi quantità di dati raccolti dal gruppo di ricerca tra febbraio 2020 e dicembre 2020, contenenti input da 79 interviste a informatori chiave, 74 interviste approfondite con migranti potenziali, in transito e rimpatriati, 34 discussioni di focus group con 220 membri della comunità e influenze dirette dei potenziali migranti, nonché interviste strutturate del 2020 con migranti potenziali e in transito.

Il gruppo di ricerca ha scoperto che alcune delle campagne studiate sono state progettate e implementate senza che donatori e implementatori concordassero sullo scopo e sul gruppo target della campagna, rendendo il successo della campagna non verificabile. Non è stato possibile rilevare un effetto delle campagne oltre il periodo di finanziamento, portando alla conclusione che le campagne dovrebbero essere intese come un costo continuo della gestione della migrazione piuttosto che come un investimento a breve termine che produce risultati a lungo termine. I risultati dello studio hanno inoltre rivelato che, sebbene i social media e i canali dei mass media siano stati raramente efficaci, il passaparola è rimasto uno dei canali di comunicazione più efficaci per i cambiamenti comportamentali nei migranti, grazie alla fiducia basata sulla relazione che è alla base di questa forma. di comunicazione. Gli eventi comunitari sono quindi apparsi utili per la pubblicità presso il pubblico primario. Qualsiasi collegamento della campagna ai governi europei ha portato a una diminuzione dell’efficacia delle campagne. Nel complesso, più il messaggio era personalizzato in modo specifico per l’individuo, maggiore era la probabilità che producesse l’effetto desiderato.

Leggi l' rapporto completo oppure contatta il nostro consulente Alexandra Rimpler-Schmid per maggiori informazioni.