Etude sur l'exposition des mineurs à la publicité pour l'alcool

Etude sur l'exposition des mineurs à la publicité pour l'alcool

Commandé par la Commission européenne, Ecorys a mené une étude sur l'exposition des mineurs à la publicité pour l'alcool.

Le but de l'étude était d'examiner dans quelle mesure les mineurs sont exposés à la publicité pour l'alcool. Il s'agit du volume de publicité, des différents types de publicité et du chiffre d'affaires que les fournisseurs réalisent grâce aux publicités pour l'alcool. L'étude a montré que 7.3 % du nombre total d'observations d'alcool dans les publicités télévisées en 2013 ont été vues par des mineurs (moins de 18 ans). Cela signifie qu'en moyenne, un mineur dans l'UE a vu 200 publicités pour des boissons alcoolisées au cours d'une année (contre plus de 450 pour un adulte). En 1.8, 18 % de toutes les publicités vues par les mineurs (moins de 2013 ans) concernaient des boissons alcoolisées (contre 2.2 % pour les publicités vues par les adultes).

L'étude a également montré que les services en ligne et l'industrie de l'alcool s'efforcent de garantir une exposition minimale grâce à la mise en œuvre de mesures et d'autorégulation. Pourtant, dans le même temps, les mineurs ont le sentiment d’être exposés à la publicité en ligne pour l’alcool. En outre, l'étude a révélé que les thèmes les plus couramment utilisés dans les publicités pour l'alcool incluent l'association de l'alcool avec la sociabilité et la représentation de la consommation d'alcool avec des tons humoristiques. Respectivement, 87 % et 63 % des 90 publicités télévisées analysées et des 33 publicités en ligne pour l'alcool contenaient au moins un élément pouvant être considéré comme attrayant pour les mineurs. En outre, 25 % des publicités analysées contenaient au moins un des éléments décrits dans la Directive SMAV, ce qui n'implique pas nécessairement une violation de la directive.

L'objectif de cette étude était de contribuer à l'évaluation ex post de la directive sur les services de médias audiovisuels (SDMA) et à l'analyse d'impact accompagnant la proposition de future révision de la directive SMAV.

Etude sur l'exposition des mineurs à la publicité pour l'alcool à la télévision et dans les services en ligne