Révision du Code de publicité pour les boissons alcoolisées (COA)

Les consultants Ecorys et PROOF ont été mandatés par ZonMw pour évaluer le Code de publicité pour les boissons alcoolisées (RvA). Le RvA établit des accords pour une commercialisation responsable de l'alcool. Le COA devrait contribuer à l’objectif de l’Accord national de prévention visant à lutter contre la consommation problématique d’alcool.

Force exécutoire du COE
Les annonceurs interrogés ont indiqué qu'ils comprennent le COA et savent comment appliquer les règles dans leur travail. Cependant, certains annonceurs ont indiqué que certaines sections du COA ne sont pas tout à fait claires. Sur la base de ces résultats, il est souhaitable de porter régulièrement le COA à l'attention des (nouveaux) annonceurs et de mieux l'expliquer.

Conformité et application du COA
Les chiffres montrent que 92 plaintes ont été déposées entre 2014 et 2020, dont environ la moitié (43) ont été rejetées. Parmi toutes les plaintes accordées, 97 % ont été satisfaites. Il peut être souhaitable de compléter cette forme de surveillance réactive par une forme de surveillance plus proactive afin d'exclure la possibilité que des violations potentielles du COA ne passent pas inaperçues dans la forme actuelle d'application.

COE en matière de portée et d’influence des mineurs
Les jeunes associent les images publicitaires et les vidéos de boissons alcoolisées mettant en scène plusieurs personnes à la convivialité, à l'amitié et/ou à la fête. Le COA comprend des dispositions limitant l'exposition des mineurs, notamment qu'un maximum de 25 % du public exposé à l'alcool peut être des mineurs. Toutefois, dans la pratique, il peut s’agir d’un nombre absolu important de mineurs. Compte tenu de l’effet de la publicité pour l’alcool sur les jeunes, il pourrait donc être souhaitable d’ajuster cette limite à la baisse.

Veut en savoir plus? Lis le rapport de recherche (en néerlandais) pour plus d'informations.