QMP – Le bœuf est toujours bon

« QMP – le bœuf est toujours bon » était une campagne promotionnelle et d'information de trois ans, mise en œuvre sur le marché polonais par l'Association polonaise des éleveurs de bovins de boucherie qui regroupe les producteurs de bœuf en Pologne, en aidant à la création de groupes de producteurs, en fournissant des conseils, des formations et promouvoir la race bovine écologique et la production de viande bovine de haute qualité.

Les actions du programme visaient à promouvoir le QMP (Quality Meat Programme) – premier système national de qualité bovine – auprès des trois groupes cibles : consommateurs, restaurateurs et distributeurs de viande bovine, leaders d'opinion (médias et experts).

Les objectifs de la campagne que nous avons menée comprenaient la diffusion de la connaissance du système QMP et des avantages du bœuf QMP directement sur les lieux de vente, l'établissement d'une image de marque positive pour le bœuf QMP à travers le partage de lieux de rencontre et d'actions de consultation, l'incitation directe à l'achat de bœuf QMP et la passation des commandes.

Résultats:

Mener chaque année, pendant toute la durée du projet, des recherches sur la consommation de bœuf et la sensibilisation à sa valeur alimentaire auprès de deux des trois groupes cibles mentionnés précédemment.
Conception et mise en œuvre de campagnes de publicité/marketing ; Activités de relations publiques.
Élaboration et mise en œuvre d'activités de marketing en ligne : mise en place et maintenance de portail internet, campagne promotionnelle Internet, activités SEM/SEO, activités médias/relations publiques, application mobile (AR – réalité augmentée).
Elaboration du marketing digital promouvant le produit : réseaux sociaux (Facebook, blogosphère), campagnes display, etc. Campagne display & bannières sur Internet.
Organisation de stands lors de quatre éditions des salons du petit-déjeuner de Varsovie.
Organisation de dégustations et d'actions promotionnelles/informatives dans les chaînes de magasins (84 actions réalisées).
Organisation de 5 ateliers culinaires pour journalistes et blogueurs.
Organisation de formations sur la production de viande certifiée pour les chefs et les représentants des chaînes de magasins.
Campagne d'ambiance, Campagne promotionnelle dans les moyens de transports publics.
Élaboration & publication de la série de 40 articles dans la presse.
Gestion du bureau de presse, mise à jour régulière du site Internet http://www.kochamwolowine.pl/ pour les besoins du projet et contenus dédiés pertinents aux activités.
Développement, impression et publication du « Grand Livre du Bœuf ».
Mise à jour et maintenance de la page fan Facebook