UE et Ukraine : Ensemble, apportons la lumière !

Depuis octobre 2022, plus de 40 % des centrales électriques ukrainiennes ont été endommagées ou détruites, laissant des millions d'Ukrainiens sans électricité. Le programme « Ensemble, nous apportons la lumière ! » Cette campagne a été lancée en réponse aux attaques russes contre les infrastructures civiles pour encourager les citoyens à échanger leurs vieilles ampoules contre de nouvelles ampoules LED économes en énergie.

L'UE, sous la direction de la présidente de la Commission Ursula von der Leyen, a pris des mesures pour soutenir les infrastructures énergétiques de l'Ukraine. Dans le cadre du projet « Communicating EU for Ukrainiens », financé par l'UE, Ecorys a livré pour la délégation de l'UE le « Ensemble, nous apportons la lumière ! » campagne en partenariat avec le ministère du Développement économique et du Commerce de l'Ukraine pour promouvoir l'adoption d'ampoules LED économes en énergie. Depuis janvier 2023, les citoyens ukrainiens ont eu la possibilité d’échanger leurs anciennes ampoules contre 30 millions de LED neuves.

Objectifs de la campagne

Ecorys a fixé quatre objectifs clés pour la campagne :

1. Réduire la consommation d'électricité : encourager l'échange de vieilles ampoules contre des LED afin de réduire la consommation d'électricité et de soulager la pression sur le système énergétique ukrainien.
2. Informer et éduquer : fournir des informations sur le programme national d'échange de lampes, y compris ses conditions et ses avantages.
3. Promouvoir l'efficacité énergétique : créer de nouveaux modèles de comportement parmi les Ukrainiens, en particulier dans les villes densément peuplées, afin de promouvoir des pratiques économes en énergie.
4. Mettre en valeur la contribution de l'UE : souligner le rôle crucial de l'UE dans le renforcement des infrastructures énergétiques de l'Ukraine et fournir un soutien plus large.

Étant donné qu’il s’agissait d’une campagne de communication conjointe UE-Ukraine menée par la présidente de la Commission Ursula von der Leyen et le président Zelensky avec un double objectif, la campagne a été conçue pour suivre le slogan existant de la campagne « Ensemble, nous sommes l’Europe », axée sur le soutien de l’UE. pendant la guerre. Il représentait le programme d'échange d'ampoules comme l'un des visages de la réponse de l'UE à la crise de l'électricité en Ukraine. Pour atteindre ces objectifs, Ecorys s’est concentré sur trois stratégies clés :

1. Ajuster le slogan « Ensemble, nous sommes l’Europe » à « Ensemble, nous apportons la lumière » pour mettre l’accent sur l’unité et l’effort partagé.
2. Présenter la campagne comme une initiative conjointe UE-Ukraine visant à fournir une voix unifiée et une image collaborative.
3. Impliquer le gouvernement ukrainien pour souligner la contribution du pays à la résilience énergétique, répondre à la frustration du public et souligner le soutien de l'UE.

Implémentation

La mise en œuvre de la campagne a été adaptée à différentes étapes, commençant dans les grandes villes et s'étendant à des zones plus petites. Les éléments clés de la campagne comprenaient :

• Vidéos pour la télévision et les plateformes numériques.
• Publicités radiophoniques.
• Publicité extérieure ciblée (OOH), notamment des affiches et des lumières de la ville de Kiev.
• Promotion numérique, y compris campagne d'influenceurs.
• Relations avec les médias et événements médiatiques.
• Articles publiés dans les médias régionaux, couvrant les 19 oblasts d'Ukraine.

Résultats

Ecorys a évalué la campagne à l'aide de divers indicateurs, notamment la couverture médiatique, la communication proactive et la portée estimée via les médias et la publicité extérieure. Les résultats ont été impressionnants, la campagne ayant permis d'obtenir les résultats suivants :

• Au total, 20 millions d'ampoules LED échangées par 4 millions de participants.
• Une portée estimée à 292,846,247 XNUMX XNUMX contacts.
• Partenariats efficaces avec les institutions gouvernementales.
• Publicités télévisées et radio ciblées qui ont généré un (CPT) de 0.13 EUR, démontrant la rentabilité.

Conclusion

Le programme « Ensemble, nous apportons la lumière ! » La campagne a atteint ses objectifs en encourageant les Ukrainiens à échanger leurs vieilles ampoules à incandescence contre des LED économes en énergie, en promouvant l'efficacité énergétique et en sensibilisant à la contribution de l'UE à l'infrastructure énergétique de l'Ukraine. La campagne a démontré le pouvoir d’une communication et d’une collaboration efficaces pour relever des défis urgents et favoriser un changement positif au sein d’une communauté. Cet effort de collaboration illustre l’impact de la communication stratégique sur la réalisation d’objectifs critiques en période difficile.