UE y Ucrania: ¡Juntos traemos la luz!

Desde octubre de 2022, más del 40% de las centrales eléctricas de Ucrania resultaron dañadas o destruidas, dejando a millones de ucranianos sin electricidad. El mensaje '¡Juntos traemos la luz!' La campaña se realizó como respuesta a los ataques rusos a la infraestructura civil para alentar a los ciudadanos a cambiar sus bombillas viejas por nuevas bombillas LED de bajo consumo.

La UE, bajo el liderazgo de la presidenta de la Comisión, Ursula von der Leyen, tomó medidas para apoyar la infraestructura energética de Ucrania. En el marco del proyecto “Comunicar la UE para los ucranianos”, financiado por la UE, Ecorys entregó a la delegación de la UE el “¡Juntos traemos luz!” campaña en asociación con el Ministerio de Desarrollo Económico y Comercio de Ucrania para promover la adopción de bombillas LED de bajo consumo. A partir de enero de 2023, los ciudadanos ucranianos tuvieron la oportunidad de cambiar sus bombillas viejas por 30 millones de LED nuevos.

Objetivos de la campaña

Ecorys estableció cuatro objetivos clave para la campaña:

1. Reducir el consumo de electricidad: Fomentar el cambio de bombillas viejas por LED para disminuir el consumo de electricidad y aliviar la presión sobre el sistema energético de Ucrania.
2. Informar y Educar: Brindar información sobre el Programa Nacional de Intercambio de Lámparas, incluyendo sus condiciones y beneficios.
3. Promover la eficiencia energética: crear nuevos patrones de comportamiento entre los ucranianos, particularmente en ciudades densamente pobladas, para promover prácticas de eficiencia energética.
4. Destacar la contribución de la UE: Destacar el papel crucial de la UE en el fortalecimiento de la infraestructura energética de Ucrania y brindar un apoyo más amplio.

Dado que se trataba de una campaña de comunicación conjunta entre la UE y Ucrania realizada por la presidenta de la Comisión, Ursula von der Leyen, y el presidente Zelensky, con objetivos duales, la campaña se diseñó para seguir el lema existente de la campaña "Juntos, somos Europa", centrada en el apoyo de la UE. durante la guerra. Representaba el programa de intercambio de bombillas como una cara de la respuesta de la UE a la crisis eléctrica en Ucrania. Para lograr estos objetivos, Ecorys se centró en tres estrategias clave:

1. Ajustar el lema “Juntos somos Europa” a “Juntos traemos la Luz” para enfatizar la unidad y el esfuerzo compartido.
2. Calificar la campaña como una iniciativa conjunta UE-Ucrania para proporcionar una voz unificada y una imagen colaborativa.
3. Involucrar al gobierno ucraniano para subrayar la contribución de la nación a la resiliencia energética, abordar la frustración pública y resaltar el apoyo de la UE.

Implementación

La implementación de la campaña se adaptó a varias etapas, comenzando en las principales ciudades y extendiéndose a áreas más pequeñas. Los elementos clave de la campaña incluyeron:

• Vídeos para TV y plataformas digitales..
• Anuncios radiofónicos.
• Publicidad dirigida al exterior (OOH), incluidos carteles y luces de la ciudad de Kiev.
• Promoción digital, incluyendo campaña de influencers.
• relaciones con los medios y eventos mediáticos.
• Artículos publicados en medios regionales que cubren las 19 provincias de Ucrania.

Resultados

Ecorys evaluó la campaña a través de varias métricas, incluida la cobertura de los medios, la comunicación proactiva y el alcance estimado a través de los medios y la publicidad exterior. Los resultados fueron impresionantes y la campaña logró lo siguiente:

• Un total de 20 millones de bombillas LED intercambiadas por 4 millones de participantes.
• Un alcance estimado de 292,846,247 contactos.
• Alianzas efectivas con instituciones gubernamentales.
• Anuncios de radio y televisión dirigidos que dieron como resultado un (CPT) de 0.13 EUR, lo que demuestra rentabilidad.

Conclusión

El programa “¡Juntos traemos la luz!” La campaña logró con éxito sus objetivos alentando a los ucranianos a cambiar viejas bombillas incandescentes por LED de bajo consumo, promoviendo la eficiencia energética y creando conciencia sobre la contribución de la UE a la infraestructura energética de Ucrania. La campaña demostró el poder de la comunicación y la colaboración efectivas para abordar desafíos apremiantes y fomentar cambios positivos dentro de una comunidad. Este esfuerzo colaborativo ejemplifica el impacto de la comunicación estratégica en el logro de objetivos críticos en tiempos difíciles.