UE e Ucraina: insieme portiamo la luce!

Dall’ottobre 2022, oltre il 40% delle centrali elettriche ucraine sono state danneggiate o distrutte, lasciando milioni di ucraini senza elettricità. Il messaggio "Insieme portiamo la luce!" La campagna è stata lanciata in risposta agli attacchi russi alle infrastrutture civili per incoraggiare i cittadini a sostituire le loro vecchie lampadine con nuove lampadine a LED ad alta efficienza energetica.

L’UE, sotto la guida della presidente della Commissione Ursula von der Leyen, è intervenuta per sostenere le infrastrutture energetiche dell’Ucraina. Nell’ambito del progetto “Comunicare l’UE per gli ucraini”, finanziato dall’UE, Ecorys ha consegnato alla delegazione dell’UE il “Insieme portiamo la luce!” campagna in collaborazione con il Ministero dello Sviluppo Economico e del Commercio dell'Ucraina per promuovere l'adozione di lampadine LED ad alta efficienza energetica. A partire da gennaio 2023, i cittadini ucraini hanno avuto l’opportunità di scambiare le loro vecchie lampadine con 30 milioni di nuovi LED.

Obiettivi della campagna

Ecorys ha stabilito quattro obiettivi chiave per la campagna:

1. Ridurre il consumo di elettricità: incoraggiare lo scambio di vecchie lampadine con LED per ridurre il consumo di elettricità e alleviare la pressione sul sistema energetico ucraino.
2. Informare ed educare: fornire informazioni sul programma nazionale di scambio delle lampade, comprese le sue condizioni e vantaggi.
3. Promuovere l’efficienza energetica: creare nuovi modelli comportamentali tra gli ucraini, in particolare nelle città densamente popolate, per promuovere pratiche di efficienza energetica.
4. Evidenziare il contributo dell'UE: evidenziare il ruolo cruciale dell'UE nel rafforzamento delle infrastrutture energetiche dell'Ucraina e fornire un sostegno più ampio.

Dato che si trattava di una campagna di comunicazione congiunta UE-Ucraina condotta dalla presidente della Commissione Ursula von der Leyen e dal presidente Zelenskyj con un duplice obiettivo, la campagna è stata progettata per seguire lo slogan esistente della campagna “Insieme, siamo Europa”, incentrata sul sostegno dell’UE durante la guerra. Ha rappresentato il programma di scambio delle lampadine come uno degli aspetti della risposta dell'UE alla crisi elettrica in Ucraina. Per raggiungere questi obiettivi, Ecorys si è concentrata su tre strategie chiave:

1. Modificare lo slogan “Insieme, siamo l’Europa” in “Insieme portiamo la luce” per enfatizzare l’unità e lo sforzo condiviso.
2. Presentare la campagna come un'iniziativa congiunta UE-Ucraina per fornire una voce unificata e un'immagine collaborativa.
3. Coinvolgere il governo ucraino per sottolineare il contributo della nazione alla resilienza energetica, affrontare la frustrazione del pubblico ed evidenziare il sostegno dell'UE.

Implementazione

L'implementazione della campagna è stata suddivisa in varie fasi, iniziando dalle principali città per estendersi ad aree più piccole. Gli elementi chiave della campagna includevano:

• Video per TV e piattaforme digitali.
• Pubblicità radiofonica.
• Pubblicità mirata fuori casa (OOH), inclusi poster e luci della città a Kiev.
• Promozione digitale, inclusa la campagna di influencer.
• Relazioni con i media e eventi mediatici.
• Articoli inseriti nei media regionali, che coprono tutte le 19 oblast dell'Ucraina.

Risultati

Ecorys ha valutato la campagna attraverso vari parametri, tra cui copertura mediatica, comunicazione proattiva e copertura stimata attraverso i media e la pubblicità esterna. I risultati sono stati impressionanti e la campagna ha ottenuto quanto segue:

• Un totale di 20 milioni di lampadine LED scambiate da 4 milioni di partecipanti.
• Una portata stimata di 292,846,247 contatti.
• Partenariati efficaci con le istituzioni governative.
• Annunci televisivi e radiofonici mirati che hanno prodotto un (CPT) di 0.13 euro, dimostrando l'efficienza in termini di costi.

Conclusione

Il progetto “Insieme portiamo la luce!” La campagna ha raggiunto con successo i suoi obiettivi incoraggiando gli ucraini a sostituire le vecchie lampadine a incandescenza con LED a risparmio energetico, promuovendo l'efficienza energetica e sensibilizzando sul contributo dell'UE alle infrastrutture energetiche dell'Ucraina. La campagna ha dimostrato il potere di una comunicazione e di una collaborazione efficaci nell’affrontare sfide urgenti e nel promuovere un cambiamento positivo all’interno di una comunità. Questo sforzo collaborativo esemplifica l’impatto della comunicazione strategica nel raggiungimento di obiettivi critici durante periodi difficili.