EU i Ukrajina: Zajedno donosimo svjetlo!

Od listopada 2022. više od 40% elektrana u Ukrajini je oštećeno ili uništeno, ostavljajući milijune Ukrajinaca bez struje. Akcija 'Zajedno donosimo svjetlo!' Kampanja je provedena kao odgovor na ruske napade na civilnu infrastrukturu kako bi se potaknulo građane da zamijene svoje stare žarulje za nove energetski učinkovite LED žarulje.

EU je, pod vodstvom predsjednice Komisije Ursule von der Leyen, poduzeo mjere za potporu ukrajinskoj energetskoj infrastrukturi. U sklopu projekta „Komuniciranje EU za Ukrajince” koji financira EU, Ecorys je za Delegaciju EU-a isporučio “Zajedno donosimo svjetlo!” kampanja u partnerstvu s Ministarstvom gospodarskog razvoja i trgovine Ukrajine za promicanje korištenja energetski učinkovitih LED žarulja. Od siječnja 2023. građani Ukrajine imali su priliku zamijeniti svoje stare žarulje za 30 milijuna novih LED dioda.

Ciljevi kampanje

Ecorys je postavio četiri ključna cilja kampanje:

1. Smanjite potrošnju električne energije: Poticanje zamjene starih žarulja za LED diode kako bi se smanjila potrošnja električne energije i rasteretio energetski sustav Ukrajine.
2. Informirajte i obrazujte: Pružanje informacija o Nacionalnom programu razmjene svjetiljki, uključujući njegove uvjete i prednosti.
3. Promicanje energetske učinkovitosti: Stvaranje novih obrazaca ponašanja među Ukrajincima, posebno u gusto naseljenim gradovima, za promicanje energetski učinkovitih praksi.
4. Istaknite doprinos EU-a: isticanje ključne uloge EU-a u jačanju ukrajinske energetske infrastrukture i pružanju šire potpore.

S obzirom na to da je ovo bila zajednička komunikacijska kampanja EU-a i Ukrajine predsjednice Komisije Ursule von der Leyen i predsjednika Zelenskog s dvostrukim ciljevima, kampanja je osmišljena tako da prati postojeći slogan kampanje „Zajedno, mi smo Europa”, usmjeren na potporu EU-a tijekom rata. Predstavljao je program zamjene žarulja kao jedno lice odgovora EU-a na krizu električne energije u Ukrajini. Kako bi postigao te ciljeve, Ecorys se usredotočio na tri ključne strategije:

1. Prilagođavanje slogana "Zajedno, mi smo Europa" u "Zajedno donosimo svjetlo" kako bi se naglasilo jedinstvo i zajednički napor.
2. Brendiranje kampanje kao zajedničke inicijative EU-a i Ukrajine za pružanje jedinstvenog glasa i zajedničkog imidža.
3. Uključivanje ukrajinske vlade kako bi se naglasio doprinos nacije energetskoj otpornosti, riješila frustracija javnosti i istaknula potpora EU-a.

Izvršenje

Provedba kampanje bila je prilagođena različitim fazama, počevši od većih gradova do manjih područja. Ključni elementi kampanje uključivali su:

• Videozapisi za TV i digitalne platforme.
• Radio reklame.
• Ciljano oglašavanje izvan kuće (OOH), uključujući plakate i svjetla grada u Kijevu.
• Digitalna promocija, uključujući kampanju za utjecaje.
• Odnosi s medijima i medijski događaji.
• Članci objavljeni u regionalnim medijima koji pokrivaju svih 19 oblasti Ukrajine.

Rezultati

Ecorys je procijenio kampanju kroz različite metrike, uključujući medijsku pokrivenost, proaktivnu komunikaciju i procijenjeni doseg putem medija i vanjskog oglašavanja. Rezultati su bili impresivni, a kampanja je postigla sljedeće:

• Ukupno 20 milijuna LED žarulja razmijenilo je 4 milijuna sudionika.
• Procijenjeni doseg od 292,846,247 XNUMX XNUMX kontakata.
• Učinkovito partnerstvo s državnim institucijama.
• Ciljani TV i radio oglasi koji su rezultirali (CPT) od 0.13 EUR, pokazujući isplativost.

Zaključak

“Zajedno donosimo svjetlo!” kampanja je uspješno postigla svoje ciljeve poticanjem Ukrajinaca da zamijene stare žarulje sa žarnom niti za energetski učinkovite LED diode, promicanjem energetske učinkovitosti i podizanjem svijesti o doprinosu EU-a energetskoj infrastrukturi Ukrajine. Kampanja je pokazala snagu učinkovite komunikacije i suradnje u rješavanju gorućih izazova i poticanju pozitivnih promjena unutar zajednice. Ovaj zajednički napor predstavlja primjer utjecaja strateške komunikacije u postizanju kritičnih ciljeva tijekom izazovnih vremena.