Pregled Kodeksa o oglašavanju alkoholnih pića (COA)

ZonMw je angažirao konzultante Ecorys i PROOF da procijene Kodeks oglašavanja alkoholnih pića (RvA). RvA utvrđuje sporazume za odgovorno oglašavanje alkohola. COA bi trebao pridonijeti cilju iz Nacionalnog sporazuma o prevenciji suzbijanja problematične konzumacije alkohola.

Izvršnost COE
Intervjuirani oglašivači naveli su da razumiju COA i znaju kako primijeniti pravila u svom radu. Međutim, neki su oglašivači naveli da neki odjeljci u COA-u nisu sasvim jasni. Na temelju ovih rezultata, poželjno je COA redovito stavljati na uvid (novim) oglašivačima i bolje ih objašnjavati.

Usklađenost i provedba COA
Brojke pokazuju da su tijekom 92. – 2014. podnesene 2020 žalbe, od kojih je oko polovica (43) odbijena. Od svih odobrenih pritužbi, udovoljeno je 97% žalbi. Možda bi bilo poželjno nadopuniti ovaj oblik reaktivnog nadzora s proaktivnijim oblikom nadzora kako bi se isključila mogućnost da se potencijalna kršenja COA-a propuste u trenutnom obliku provedbe.

COE u odnosu na doseg i utjecaj maloljetnika
Mladi povezuju reklamne slike i videa za alkoholna pića u kojima se pojavljuje nekoliko ljudi s druženjem, prijateljstvom i/ili zabavom. COA uključuje odredbe koje ograničavaju izloženost maloljetnika, uključujući da maksimalno 25% publike izložene alkoholu mogu biti maloljetnici. Međutim, u praksi to mogu biti veliki apsolutni brojevi maloljetnika. S obzirom na učinak reklama za alkoholna pića na mlade ljude, možda bi bilo poželjno ovu granicu prilagoditi prema dolje.

Želite znati više? Čitati Istraživanje izvješća (na nizozemskom) za više informacija.