Je suis fou du lait

je suis folle de lait

«Je suis fou de lait» était un programme d'information et de promotion mené pendant trois ans par Ecorys Polska. L'objectif principal de la campagne était de sensibiliser la population aux bienfaits du lait et des produits laitiers pour la santé et de promouvoir la consommation de lait, en particulier auprès des enfants du groupe cible (âgés de 8 à 13 ans) et de leurs parents.

Les objectifs particuliers de la campagne étaient d'informer et de sensibiliser les enfants, les mères et les personnes qui s'en occupent aux composants nutritionnels du lait, des yaourts et du fromage ; accroître de 25 % l'image positive du lait et des produits laitiers auprès des enfants et des mères/tuteurs et augmenter les ventes de lait et de produits laitiers.

En conséquence, un projet a informé les jeunes consommateurs et leurs parents, à travers toutes ses activités, sur les bienfaits de la consommation de lait et de produits laitiers, et a également promu l'idée que la consommation de lait est à la mode et a un impact positif sur la qualité de vie – tant en termes du développement et de la santé.

Résultats:

Réalisation de trois recherches sur la consommation de lait et les connaissances sur le lait parmi les groupes cibles ;
Recrutement des écoles pour l'organisation de la campagne de promotion ;
Mise en place d'une ligne d'assistance téléphonique pour les écoles concernant les programmes didactiques sur les cours extrascolaires ;
Campagne promotionnelle : promotion radiophonique d'événements locaux et participation des producteurs locaux de lait aux activités du projet, publication d'un livre sur la description des facteurs de santé du lait, des recettes intéressantes, les résultats des concours, publicité intérieure/extérieure ;
Organisation d'activités et de concours pour enfants et jeunes dans les écoles;
Organisation d'événements dans des villes sélectionnées, Milk Picknick pour les jeunes consommateurs à Poznan et Varsovie : les producteurs de lait sont venus avec leurs produits et ont fait de la publicité sous l'identité du projet
Page web dédiée aux consommateurs : pour les mères et les enfants, site web permettant aux producteurs de faire la publicité de leurs produits ;
Activités de relations publiques : publication dans les médias, article sur le lait et ses bienfaits, conseils culinaires, recettes.
Diminution de la perception négative du lait chez les consommateurs sceptiques.