Les campagnes de sensibilisation aux risques de la migration irrégulière peuvent-elles devenir des outils efficaces de gestion des migrations ?

Les flux migratoires sont devenus un point persistant de l’agenda politique de l’Union européenne au cours de la dernière décennie. Dans le but de réduire la migration irrégulière vers l'Europe, des campagnes de sensibilisation sur le risque de migration irrégulière ont éclaté. Même si ces campagnes ont reçu d’importantes sommes d’argent, leur efficacité n’a jamais été suffisamment évaluée empiriquement. Par conséquent, la Direction générale des migrations et des affaires intérieures a chargé Ecorys et Seefar de mener cette étude afin de combler les lacunes existantes en matière de preuves.

Ecorys et Seefar ont évalué vingt campagnes existantes et leurs pratiques sous-jacentes. L'objectif de cette entreprise était de mettre en évidence les moyens d'améliorer la qualité et l'efficacité des futures campagnes. L'étude s'appuie sur de grandes quantités de données collectées par l'équipe de recherche entre février 2020 et décembre 2020, contenant les contributions de 79 entretiens avec des informateurs clés, 74 entretiens approfondis avec des migrants potentiels, en transit et de retour, 34 discussions de groupe avec 220 membres de la communauté. et les influences directes des migrants potentiels ainsi que des entretiens structurés de 2020 avec des migrants potentiels et en transit.

L'équipe de recherche a découvert que certaines des campagnes étudiées ont été conçues et mises en œuvre sans que les donateurs et les responsables de la mise en œuvre ne se mettent d'accord sur l'objectif et le groupe cible de la campagne, ce qui rend le succès de la campagne invérifiable. Aucun effet des campagnes au-delà de la période de financement n’a pu être détecté, ce qui conduit à la conclusion que les campagnes doivent être comprises comme un coût continu de la gestion des migrations plutôt que comme un investissement à court terme produisant des résultats à long terme. Les résultats de l'étude ont en outre révélé que même si les médias sociaux et les médias de masse étaient rarement efficaces, le bouche-à-oreille restait l'un des canaux de communication les plus efficaces pour changer de comportement chez les migrants, en raison de la confiance relationnelle qui sous-tend cette forme. de communication. Les événements communautaires sont donc apparus utiles pour faire de la publicité auprès des publics primaires. Tout lien entre la campagne et les gouvernements européens a conduit à une diminution de l'efficacité des campagnes. Dans l’ensemble, plus le message était spécifiquement adapté à l’individu, plus il était susceptible de produire l’effet souhaité.

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