Süt Konusunda Çılgınım

Süte deli oluyorum

“Süt delisiyim” Ecorys Polska tarafından yürütülen üç yıllık bir bilgilendirme ve tanıtım programıydı. Kampanyanın temel amacı, süt ve süt ürünlerinin sağlığa faydaları konusunda halk arasında farkındalık yaratmak ve özellikle hedef gruptaki çocuklar (8-13 yaş) ve ebeveynleri arasında süt tüketimini teşvik etmekti.

Kampanyanın özel hedefleri çocukları, anneleri ve bakıcıları süt, yoğurt ve peynirin besin bileşenleri hakkında bilgilendirmek ve bilinçlendirmek; çocuklar ve anneler/bakıcılar arasındaki süt ve süt ürünlerine ilişkin olumlu imajı %25 oranında artırmak ve süt ve süt ürünleri satışlarını artırmak.

Sonuç olarak, bir proje genç tüketicileri ve ebeveynlerini tüm faaliyetleri aracılığıyla süt içmenin ve süt ürünleri yemenin yararları konusunda bilgilendirdi ve aynı zamanda süt içmenin moda olduğu ve hem sağlık açısından hem de yaşam kalitesi üzerinde olumlu bir etkisi olduğu fikrini teşvik etti. gelişim ve sağlık.

Sonuçlar:

Hedef gruplarda süt tüketimi ve sütle ilgili bilgi üzerine üç araştırma yapılması;
Tanıtım kampanyasının organizasyonu için okulların işe alınması;
Ders dışı derslere ilişkin didaktik programlarla ilgili olarak okullar için yardım hattının kurulması;
Promosyon kampanyası: yerel etkinliklerin radyoda tanıtılması ve yerel süt üreticilerinin proje faaliyetlerine katılımı, sütün sağlık faktörlerini anlatan kitapların yayınlanması, ilginç tarifler, yarışma sonuçları, iç/dış mekan reklamı;
Okullarda çocuk ve gençlere yönelik etkinlik ve yarışmaların düzenlenmesi;
Seçilen şehirlerde etkinliklerin düzenlenmesi, Poznan ve Varşova'da genç tüketicilere yönelik Milk Picknick: süt üreticileri ürünleriyle gelerek proje kimliği altında reklam yaptılar
Tüketiciler için özel web sayfası: Anneler ve çocuklar için, üreticilerin ürünlerinin reklamını yapabilecekleri web sitesi;
Halkla ilişkiler faaliyetleri: Medyada yayın, süt ve faydaları hakkında makaleler, mutfak tavsiyeleri, yemek tarifleri.
Şüpheci tüketiciler arasında sütle ilgili olumsuz algıyı azalttı.