Küçüklerin alkol reklamlarına maruz kalması üzerine araştırma

Avrupa Komisyonu tarafından görevlendirilen Ecorys, alkol reklamlarının küçüklere gösterilmesi konusunda bir çalışma yürüttü.

Araştırmanın amacı küçüklerin alkol reklamlarına ne ölçüde maruz kaldıklarını incelemekti. Bu, reklam miktarını, farklı reklam türlerini ve tedarikçilerin alkol reklamlarından elde ettiği ciroyu ifade eder. Araştırma, 7.3 yılında televizyon reklamlarında görülen alkol vakalarının toplam sayısının %2013'ünün reşit olmayanlar (18 yaş altı) tarafından görüldüğünü gösterdi. Bu, AB'de reşit olmayan bir kişinin bir yıl boyunca ortalama 200 alkol reklamı gördüğü anlamına geliyor (bir yetişkinin bu sayı 450'nin üzerindeydi). 1.8 yılında reşit olmayanlar (18 yaş altı) tarafından görülen tüm reklamların %2013'i alkollü içeceklere yönelikti (yetişkinler tarafından görülen reklamların ise %2.2'si).

Çalışma ayrıca çevrimiçi hizmetlerin ve alkol endüstrisinin, önlemlerin uygulanması ve öz denetim yoluyla minimum düzeyde maruz kalma sağlamaya çalıştığını gösterdi. Ancak aynı zamanda reşit olmayanlar internette alkol reklamlarına maruz kalacakları algısına da sahipler. Ayrıca araştırmada alkol reklamlarında en sık kullanılan temaların alkolün sosyallik ile ilişkilendirilmesi ve içki içmenin mizahi tonlarla tasvir edilmesi olduğu ortaya çıktı. Analiz edilen 87 TV reklamının ve 63 çevrimiçi alkol reklamının sırasıyla %90'si ve %33'ü, küçüklerin ilgisini çekebilecek en az bir unsur içeriyordu. Ayrıca, analiz edilen reklamların %25'i AVMSD'de açıklanan unsurlardan en az birini içeriyordu; ancak bu, Direktifin mutlaka ihlal edildiği anlamına gelmiyor.

Bu çalışmanın amacı, Görsel-İşitsel Medya Hizmetleri Direktifi'nin (AVMSD) nihai değerlendirmesine ve AVMSD'nin gelecekteki revizyonuna ilişkin öneriye eşlik eden Etki Değerlendirmesine katkıda bulunmaktı.

Küçüklerin TV'de ve çevrimiçi hizmetlerde alkol reklamlarına maruz kalması üzerine çalışma