Alkollü İçecek Reklamcılığı Kanununun (COA) İncelenmesi

Ecorys ve PROOF danışmanları, ZonMw tarafından Alkollü İçeceklerin Reklam Yasasını (RvA) değerlendirmek üzere görevlendirildi. RvA, sorumlu alkol pazarlamasına yönelik anlaşmalar düzenler. COA, Ulusal Önleme Anlaşmasının sorunlu alkol kullanımıyla mücadele hedefine katkıda bulunmalıdır.

COE'nin uygulanabilirliği
Görüşülen reklamverenler COA'yı anladıklarını ve kuralları işlerinde nasıl uygulayacaklarını bildiklerini belirttiler. Ancak bazı reklamverenler COA'daki bazı bölümlerin tamamen açık olmadığını belirtti. Bu sonuçlara dayanarak COA'nın düzenli olarak (yeni) reklamverenlerin dikkatine sunulması ve daha iyi açıklanması arzu edilir.

COA'nın uyumluluğu ve uygulanması
Rakamlar, 92-2014 döneminde 2020 şikayetin yapıldığını ve bunların yaklaşık yarısının (43) reddedildiğini gösteriyor. Kabul edilen tüm şikayetlerin %97'sine uyulmuştur. Mevcut uygulama biçiminde potansiyel COA ihlallerinin gözden kaçırılma olasılığını ortadan kaldırmak için bu reaktif izleme biçiminin daha proaktif bir izleme biçimiyle tamamlanması istenebilir.

Reşit olmayanların erişimi ve etkisi ile ilgili COE
Gençler, birden fazla kişinin yer aldığı alkollü içeceklerin reklam görsellerini ve videolarını şenlik, arkadaşlık ve/veya partiyle ilişkilendiriyor. COA, alkole maruz kalan izleyici kitlesinin maksimum %25'inin reşit olmayanlar olabileceği de dahil olmak üzere, reşit olmayanların maruziyetini sınırlayan hükümler içermektedir. Ancak uygulamada bunlar çok büyük sayıda reşit olmayan kişiler olabilir. Alkol reklamlarının gençler üzerindeki etkisi dikkate alındığında bu sınırın aşağıya doğru ayarlanması istenebilir.

Daha fazla bilmek ister misiniz? Okumak Araştırma raporu (Hollandaca) daha fazla bilgi için.