QMP – Sığır eti her zaman iyidir

“QMP – sığır eti her zaman iyidir”, Polonya'daki sığır eti üreticilerini bünyesinde barındıran Polonya Sığır Yetiştiricileri Birliği tarafından, üretici gruplarının kurulmasına yardımcı olarak, danışmanlık ve eğitim sağlayarak Polonya pazarında uygulanan üç yıllık bir tanıtım ve bilgilendirme kampanyasıydı. Sığırların ekolojik cinsini ve yüksek kaliteli sığır eti üretimini teşvik etmek.

Programın eylemleri, ilk ulusal kaliteli sığır eti sistemi olan QMP'yi (Kaliteli Et Programı) üç hedef gruba tanıtmayı amaçlıyordu: tüketiciler, restoran işletmecileri ve sığır eti distribütörleri, kanaat önderleri (medya ve uzmanlar).

Yürüttüğümüz kampanyanın hedefleri arasında, QMP sistemi ve QMP bifteğinin faydaları hakkındaki farkındalığın doğrudan satış yerlerinde yaygınlaştırılması, hangout'ların ve danışmanlık eylemlerinin paylaşılması yoluyla QMP sığır eti için olumlu marka imajının oluşturulması, QMP sığır eti satın alma ve yeniden sipariş verme.

Sonuçlar:

Proje süresi boyunca her yıl daha önce bahsedilen üç hedef gruptan ikisi arasında sığır eti tüketimi ve gıda değeri konusunda farkındalık araştırmasının yapılması.
Reklam/pazarlama kampanyası tasarımı ve uygulaması; Halkla ilişkiler faaliyetleri.
Çevrimiçi pazarlama faaliyetlerinin detaylandırılması ve uygulanması: internet portalının kurulumu ve bakımı, İnternet tanıtım kampanyası, SEM/SEO faaliyetleri, medya/halkla ilişkiler faaliyetleri, mobil uygulama (AR – artırılmış gerçeklik).
Ürünü tanıtan dijital pazarlamanın detaylandırılması: sosyal medya (Facebook, blog dünyası), görüntülü reklam kampanyaları vb. İnternette görüntülü reklam ve banner kampanyası.
Varşova Kahvaltı fuarlarının dört edisyonunda stantların organizasyonu.
Zincir mağazalarda tadım ve tanıtım/bilgilendirme etkinliklerinin düzenlenmesi (84 eylem gerçekleştirildi).
Gazeteciler ve blogcular için 5 mutfak atölyesi organizasyonu.
Şeflere ve zincir mağaza temsilcilerine sertifikalı et üretimi konusunda eğitimlerin düzenlenmesi.
Ambiyans kampanyası, Toplu taşıma araçlarında tanıtım kampanyası.
Basında 40 makalelik bir serinin geliştirilmesi ve yayınlanması.
Basın ofisinin işletilmesi, http://www.kochamwolowine.pl/ web sitesinin projenin ihtiyaçları için düzenli olarak güncellenmesi ve faaliyetlerle ilgili özel içerik.
“Sığırın Büyük Kitabı”nın geliştirilmesi, basılması ve yayınlanması.
Facebook hayran sayfası güncellemesi ve bakımı