AB ve Ukrayna: Birlikte ışık getiriyoruz!

Ekim 2022'den bu yana Ukrayna'daki elektrik santrallerinin %40'ından fazlası hasar gördü veya yıkıldı; milyonlarca Ukraynalı elektriksiz kaldı. 'Birlikte Işık Getiriyoruz!' Kampanya, Rusya'nın sivil altyapıya yönelik saldırılarına yanıt olarak vatandaşları eski ampullerini enerji tasarruflu yeni LED ampullerle değiştirmeye teşvik etmek amacıyla düzenlendi.

AB, Komisyon Başkanı Ursula von der Leyen liderliğinde Ukrayna'nın enerji altyapısını desteklemek için harekete geçti. AB tarafından finanse edilen “Ukraynalılar için AB ile İletişim” projesi kapsamında Ecorys, AB Delegasyonuna şunları sundu: “Birlikte Işık Getiriyoruz!” kampanya Enerji tasarruflu LED ampullerin yaygınlaşmasını teşvik etmek amacıyla Ukrayna Ekonomik Kalkınma ve Ticaret Bakanlığı ile ortaklaşa çalışıyor. Ocak 2023'ten itibaren Ukrayna vatandaşları eski ampullerini 30 milyon yeni LED ile değiştirme olanağına kavuştu.

Kampanya Hedefleri

Ecorys kampanya için dört temel hedef belirledi:

1. Elektrik Tüketimini Azaltın: Elektrik tüketimini azaltmak ve Ukrayna'nın enerji sistemi üzerindeki yükü hafifletmek için eski ampullerin LED'lerle değiştirilmesinin teşvik edilmesi.
2. Bilgilendirin ve Eğitin: Koşulları ve faydaları da dahil olmak üzere Ulusal Lamba Değişim Programı hakkında bilgi sağlamak.
3. Enerji Verimliliğini Teşvik Edin: Enerji verimli uygulamaları teşvik etmek için özellikle yoğun nüfuslu şehirlerde Ukraynalılar arasında yeni davranış kalıpları oluşturmak.
4. AB Katkısı'nı Vurgulayın: AB'nin Ukrayna'nın enerji altyapısını güçlendirmedeki ve daha geniş destek sağlamadaki önemli rolünü vurgulamak.

Bunun, Komisyon Başkanı Ursula von der Leyen ve Başkan Zelensky'nin ortak bir AB-Ukrayna iletişim kampanyası olduğu göz önüne alındığında, kampanya, AB desteğine odaklanan "Birlikte, Biz Avrupa'yız" kampanyasının mevcut sloganını takip edecek şekilde tasarlandı. savaş sırasında. Ampul değişim programını AB'nin Ukrayna'daki elektrik krizine verdiği tepkinin bir yüzü olarak temsil ediyordu. Bu hedeflere ulaşmak için Ecorys üç temel stratejiye odaklandı:

1. Birlik ve ortak çabayı vurgulamak için “Birlikte Biz Avrupayız” sloganını “Birlikte Işık Getiriyoruz” olarak ayarlamak.
2. Kampanyayı, birleşik bir ses ve işbirlikçi bir imaj sağlamak için ortak bir AB-Ukrayna girişimi olarak markalamak.
3. Ukrayna hükümetinin, ülkenin enerji direncine katkısının altını çizmesi, halkın hayal kırıklığını gidermesi ve AB'nin desteğini vurgulaması için sürece dahil edilmesi.

Uygulama

Kampanyanın uygulaması büyük şehirlerden başlayarak daha küçük alanlara kadar uzanan çeşitli aşamalara göre tasarlandı. Kampanyanın temel unsurları şunları içeriyordu:

• TV ve dijital platformlar için videolar.
• Radyo reklamları.
• Kiev'deki posterler ve şehir ışıkları da dahil olmak üzere hedeflenen ev dışı (OOH) reklamlar.
• Influencer kampanyası da dahil olmak üzere dijital tanıtım.
• Medya ilişkileri ve medya etkinlikleri.
• Ukrayna'nın 19 oblastını kapsayan bölgesel medyada yer alan makaleler.

Sonuçlar

Ecorys, kampanyayı medya kapsamı, proaktif iletişim ve medya ve açık hava reklamcılığı yoluyla tahmini erişim dahil olmak üzere çeşitli ölçümlerle değerlendirdi. Sonuçlar etkileyiciydi ve kampanya aşağıdakileri başardı:

• 20 milyon katılımcı tarafından toplam 4 milyon LED ampul değişimi yapıldı.
• Tahmini erişim 292,846,247 kişidir.
• Devlet kurumlarıyla etkili ortaklıklar.
• 0.13 Avro (CPT) ile sonuçlanan hedefli TV ve radyo reklamları, maliyet verimliliğinin bir göstergesidir.

Sonuç

“Birlikte Işık Getiriyoruz!” Kampanya, Ukraynalıları eski akkor ampulleri enerji tasarruflu LED'lerle değiştirmeye teşvik ederek, enerji verimliliğini teşvik ederek ve AB'nin Ukrayna'nın enerji altyapısına katkısı konusunda farkındalık yaratarak hedeflerine başarıyla ulaştı. Kampanya, acil zorlukların üstesinden gelmede ve bir topluluk içinde olumlu değişimi teşvik etmede etkili iletişim ve işbirliğinin gücünü gösterdi. Bu işbirlikçi çaba, zorlu zamanlarda kritik hedeflere ulaşmada stratejik iletişimin etkisini örneklendirmektedir.