QMP – Rundvlees is altijd goed

“QMP – rundvlees is altijd goed” was een drie jaar durende promotie- en informatiecampagne, die op de Poolse markt werd geïmplementeerd door de Poolse Vereniging van Rundveehouders, waarin rundvleesproducenten in Polen zijn verenigd, door te helpen bij het opzetten van producentengroepen, door advies en training te geven en het bevorderen van het ecologische ras van het vee en de productie van rundvlees van hoge kwaliteit.

De acties van het programma waren gericht op het promoten van het QMP (Quality Meat Programme) – het eerste nationale kwaliteitsrundvleessysteem – bij de drie doelgroepen: consumenten, restauranthouders en rundvleesdistributeurs, opinieleiders (media en experts).

De doelstellingen van de campagne, die we voerden, omvatten onder meer het verspreiden van kennis over het QMP-systeem en de voordelen van het QMP-rundvlees rechtstreeks op de verkoopplaatsen, het vestigen van het positieve merkimago voor het QMP-rundvlees door het delen van de hangouts en adviesacties, een directe stimulans om de aankoop van QMP-rundvlees en het plaatsen van de nabestellingen.

uitkomsten:

Het jaarlijks uitvoeren van onderzoek naar de consumptie van rundvlees en het bewustzijn van de voedselwaarde ervan onder twee van de drie eerder genoemde doelgroepen gedurende de looptijd van het project.
Ontwerp en implementatie van reclame-/marketingcampagnes; PR-activiteiten.
Uitwerken en uitvoeren van online marketingactiviteiten: opzet en onderhoud internetportaal, internetpromotiecampagne, SEM/SEO-activiteiten, media/public relations-activiteiten, mobiele applicatie (AR – augmented reality).
Uitwerking van digitale marketing ter promotie van het product: sociale media (Facebook, blogosfeer), displaycampagnes, enz. Display- en bannercampagne op internet.
Organisatie van kramen tijdens vier edities van de Warsaw Breakfast-beurzen.
Organisatie van proeverijen en promotionele/informatieve acties in winkelketens (84 uitgevoerde acties).
Organisatie van 5 culinaire workshops voor journalisten en bloggers.
Organisatie van trainingen over gecertificeerde meetproductie voor chef-koks en vertegenwoordigers van winkelketens.
Ambientcampagne, Promotiecampagne in openbaarvervoermiddelen.
Ontwikkeling & publicatie van de serie van 40 artikelen in de pers.
Het runnen van de persdienst, regelmatige updates van de website http://www.kochamwolowine.pl/ voor de behoeften van het project en specifieke inhoud die relevant is voor de activiteiten.
Ontwikkeling, druk en publicatie van “The Great Book of Beef”.
Update en onderhoud van Facebook-fanpagina