Kunnen bewustmakingscampagnes over de risico’s van irreguliere migratie effectieve instrumenten voor migratiebeheer worden?

Migratiestromen zijn de afgelopen tien jaar een hardnekkig punt op de politieke agenda van de Europese Unie geworden. In een poging de irreguliere migratie naar Europa terug te dringen zijn bewustmakingscampagnes over het risico van irreguliere migratie uitgebroken. Hoewel deze campagnes grote sommen geld hebben ontvangen, was de effectiviteit ervan nooit voldoende empirisch beoordeeld. Daarom heeft het directoraat-generaal Migratie en Binnenlandse Zaken Ecorys en Seefar de opdracht gegeven om dit onderzoek uit te voeren om de bestaande lacunes in het bewijsmateriaal op te vullen.

Ecorys en Seefar evalueerden twintig bestaande campagnes en hun onderliggende praktijken. Het doel van de onderneming was om manieren te benadrukken om de kwaliteit en effectiviteit van toekomstige campagnes te verbeteren. Het onderzoek is gebaseerd op grote hoeveelheden gegevens die het onderzoeksteam tussen februari 2020 en december 2020 heeft verzameld, met input uit 79 interviews met belangrijke informanten, 74 diepte-interviews met potentiële, doorreis- en teruggekeerde migranten, en 34 focusgroepdiscussies met 220 leden van de gemeenschap. en directe invloeden van potentiële migranten, evenals gestructureerde interviews uit 2020 met potentiële migranten en transitmigranten.

Het onderzoeksteam ontdekte dat een deel van de onderzochte campagnes werd ontworpen en uitgevoerd zonder dat donoren en uitvoerders het eens waren over het doel en de doelgroep van de campagne, waardoor het succes van de campagne niet controleerbaar was. Een effect van de campagnes na het financieringstijdstip kon niet worden vastgesteld, wat leidde tot de conclusie dat campagnes moeten worden gezien als een voortdurende kostenpost voor migratiebeheer, en niet als een kortetermijninvestering die resultaten op de lange termijn oplevert. Uit de resultaten van het onderzoek bleek bovendien dat hoewel sociale media en massamediakanalen zelden effectief waren, mond-tot-mondreclame een van de meest effectieve communicatiekanalen voor gedragsveranderingen bij migranten bleef, vanwege het op relaties gebaseerde vertrouwen dat aan deze vorm ten grondslag ligt. van communicatie. Gemeenschapsevenementen leken dus nuttig voor reclame voor het primaire publiek. Elke connectie van de campagne met Europese regeringen leidde tot een afname van de effectiviteit van campagnes. Over het algemeen geldt dat hoe specifieker de boodschap op het individu was toegesneden, hoe waarschijnlijker het was dat deze het gewenste effect zou opleveren.

Lees het volledige rapport of neem contact op met onze adviseur Alexandra Rimpler-Schmid voor meer informatie.