Revisione del Codice sulla Pubblicità delle Bevande Alcoliche (COA)

I consulenti Ecorys e PROOF sono stati incaricati da ZonMw di valutare il Codice pubblicitario per le bevande alcoliche (RvA). La RvA stabilisce accordi per la commercializzazione responsabile dell'alcol. Il COA dovrebbe contribuire all’obiettivo dell’Accordo Nazionale sulla Prevenzione di combattere il consumo problematico di alcol.

Esecutività del COE
Gli inserzionisti intervistati hanno dichiarato di comprendere il COA e di sapere come applicare le regole nel loro lavoro. Tuttavia, alcuni inserzionisti hanno indicato che alcune sezioni del COA non sono del tutto chiare. Sulla base di questi risultati, è auspicabile portare regolarmente il COA all’attenzione dei (nuovi) inserzionisti e spiegarlo meglio.

Conformità ed applicazione del COA
I dati mostrano che nel periodo 92-2014 sono stati presentati 2020 reclami, di cui circa la metà (43) sono stati respinti. Di tutti i reclami accolti, il 97% è stato accolto. Potrebbe essere auspicabile integrare questa forma di monitoraggio reattivo con una forma di monitoraggio più proattiva per escludere la possibilità che potenziali violazioni del COA non vengano rispettate nell’attuale forma di applicazione.

COE in relazione alla portata e all'influenza dei minori
I giovani associano immagini e video pubblicitari di bevande alcoliche che raffigurano più persone alla convivialità, all'amicizia e/o alla festa. Il COA include disposizioni che limitano l'esposizione dei minori, incluso il fatto che un massimo del 25% del pubblico esposto all'alcol può essere minorenne. Tuttavia, in pratica, si tratta di numeri assoluti di minori elevati. Considerato l’effetto della pubblicità sugli alcolici sui giovani, potrebbe quindi essere auspicabile abbassare questo limite.

Voglio sapere di più? Leggi il Rapporto di ricerca (in olandese) per ulteriori informazioni.