QMP – La carne di manzo è sempre buona

“QMP – la carne bovina è sempre buona” è stata una campagna promozionale e informativa triennale, attuata sul mercato polacco dall’Associazione polacca degli allevatori di bovini da carne che incorpora i produttori di carne bovina in Polonia, aiutando a creare gruppi di produttori, fornendo consulenza, formazione e promuovere la razza ecologica del bestiame e la produzione di carne bovina di alta qualità.

Le azioni del programma miravano a promuovere il QMP (Quality Meat Programme) – il primo sistema nazionale di carne bovina di qualità – presso tre gruppi target: consumatori, ristoratori e distributori di carne bovina, opinion leader (media ed esperti).

Gli obiettivi della campagna da noi condotta includevano la diffusione della conoscenza del sistema QMP e dei vantaggi della carne bovina QMP direttamente nei punti vendita, la creazione di un'immagine positiva del marchio per la carne bovina QMP attraverso la condivisione dei luoghi di ritrovo e le azioni di consulenza, incentivi diretti alla l'acquisto di carne bovina QMP e l'effettuazione dei riordini.

risultati:

Condurre la ricerca sul consumo di carne bovina e sulla consapevolezza del suo valore alimentare tra due dei tre gruppi target precedentemente menzionati ogni anno per tutta la durata del progetto.
Progettazione e realizzazione di campagne pubblicitarie/marketing; Attività di pubbliche relazioni.
Elaborazione e implementazione di attività di marketing online: creazione e manutenzione di portale internet, campagna promozionale su Internet, attività SEM/SEO, attività media/pubbliche relazioni, applicazione mobile (AR – realtà aumentata).
Elaborazione di marketing digitale per la promozione del prodotto: social media (Facebook, blogosfera), campagne display, ecc. Campagne display e banner in Internet.
Organizzazione di stand durante quattro edizioni delle fiere della Colazione di Varsavia.
Organizzazione di degustazioni e azioni promozionali/informative nelle catene di negozi (84 azioni eseguite).
Organizzazione di 5 laboratori culinari per giornalisti e blogger.
Organizzazione di corsi di formazione sulla produzione di carne certificata per chef e rappresentanti di catene di negozi.
Campagna ambientale, Campagna promozionale sui mezzi di trasporto pubblico.
Sviluppo e pubblicazione della serie di 40 articoli sulla stampa.
Gestione dell'ufficio stampa, aggiornamento regolare del sito web http://www.kochamwolowine.pl/ per le esigenze del progetto e contenuti dedicati rilevanti per le attività.
Sviluppo, stampa e pubblicazione di “The Great Book of Beef”.
Aggiornamento e manutenzione della fan page di Facebook