Međunarodno istraživanje profesionalnog sporta i medija

Profesionalni sport i mediji usko su povezani. Mediji odgovaraju na interes javnosti za profesionalni sport te ujedno doprinose popularnosti vrhunskog sporta. Na društvenu vrijednost vrhunskog sporta mediji mogu utjecati na različite načine. Ecorys je proveo međunarodno istraživanje odnosa između vrhunskog sporta i medija u pet zemalja u ime Ministarstva zdravstva, socijalne skrbi i sporta.

Međunarodno istraživanje prikazuje odnos između medija, profesionalnog sporta i javne politike pet zemalja. Izvješće, koje ispituje situaciju u Sjedinjenim Državama, Ujedinjenom Kraljevstvu, Njemačkoj, Švedskoj i Japanu, naglašava važnu ulogu medija u jačanju društvene vrijednosti vrhunskog sporta.

pozadina

Profesionalni sport ima veliku društvenu vrijednost za Nizozemsku, a mediji utječu na našu percepciju i iskustvo. Postoje mnoga međunarodna kretanja u području sporta i medija. Ministarstvo zdravstva, socijalne skrbi i sporta želi steći uvid u to kako mediji utječu na povećanje društvene vrijednosti vrhunskog sporta u drugim zemljama.

Fokus istraživanja je na organizaciji medija i profesionalnog sporta u zemljama, ulozi vlade te utjecaju na društvenu vrijednost profesionalnog sporta. Društvena vrijednost u ovoj studiji izražena je vidljivošću i dosegom. Za svaku su zemlju, na temelju uredske studije te istraživačkih i dubinskih intervjua, provedene studije slučaja i doneseni opći zaključci, koji su potom prevedeni u nizozemski kontekst.

Ključni pronalasci

Iz studije proizlaze brojni nalazi o društvenoj vrijednosti organizacije profesionalnog sporta i organizacije medija oko njih. Neki uvidi iz istraživanja uključuju sljedeće:

• Profesionalni sport ima veliku društvenu vrijednost u svim proučavanim zemljama, i kada je uključenost vlade visoka i kada vlada ima ograničenu ulogu. To je zato što društvenu vrijednost mogu stvoriti i javne i komercijalne strane. Taj utjecaj ovisi o povijesnom, političkom i kulturnom kontekstu zemlje.
• Način na koji su mediji organizirani utječe na dostupnost, popularnost i doseg profesionalnog sporta. U svim proučavanim zemljama, osim u Sjedinjenim Državama, postoji kombinacija javnih emitera i komercijalnih kanala koji emitiraju profesionalni sport. To ponekad regulira vlada, na primjer putem popisa događaja.
• Fragmentacija medijskog krajolika je sve veća; usluge strujanja i društveni mediji sa sadržajem povezanim sa sportom postaju sve popularniji u svim zemljama. Istraživanje pokazuje da ovi medijski oblici (usluge strujanja i društveni mediji) doprinose povećanju brojki gledanosti sportskih igara i događaja.

Međunarodno istraživanje formuliralo je akcijske perspektive za povećanje društvene vrijednosti profesionalnog sporta, gdje je izravan utjecaj vlade kroz zakonodavstvo ograničen, ali je moguće promicanje inicijativa kroz suradnju s javnim i privatnim medijskim stranama. Potrebna su daljnja istraživanja kako bi se ti uvidi pretočili u konkretne mjere koje odgovaraju širim ciljevima ministarstva vezanim uz sport, medije i društvenu vrijednost. Izvješće s pojedinostima o našim nalazima može se pronaći na web stranici središnje vlade.

Za više informacija i potpuni pregled rezultata pročitajte cijelo istraživanje prijaviti (nizozemski).