Luda sam za mlijekom

“Lud sam za mlijekom” bio je trogodišnji program informiranja i promocije koji provodi Ecorys Polska. Glavni cilj kampanje bio je podizanje svijesti stanovništva o zdravstvenim prednostima mlijeka i mliječnih proizvoda te promicanje konzumacije mlijeka, posebice kod djece iz ciljne skupine (8-13 godina) i njihovih roditelja.

Posebni ciljevi kampanje bili su informiranje i podizanje svijesti djece, majki i skrbnika o nutritivnim sastojcima mlijeka, jogurta i sira; povećati pozitivnu sliku o mlijeku i mliječnim proizvodima među djecom i majkama/njegovateljima za 25% te povećati prodaju mlijeka i mliječnih proizvoda.

Kao rezultat toga, projekt je kroz sve svoje aktivnosti informirao mlade potrošače i njihove roditelje o prednostima konzumacije mlijeka i mliječnih proizvoda, te promovirao ideju da je konzumacija mlijeka moderna i da ima pozitivan učinak na kvalitetu života – kako u smislu razvoja i zdravlja.

Rezultati:

Provođenje tri istraživanja o konzumaciji mlijeka i poznavanju mlijeka među ciljanim skupinama;
Zapošljavanje škola za organizaciju promotivne kampanje;
Uspostava telefonske linije za škole u vezi s didaktičkim programima izvanučioničke nastave;
Promotivna kampanja: radijska promocija lokalnih događanja i sudjelovanje lokalnih proizvođača mlijeka u projektnim aktivnostima, izdavanje knjige o opisu zdravstvenih čimbenika mlijeka, zanimljivi recepti, rezultati natjecanja, indoor/outdoor oglašavanje;
Organizacija aktivnosti i natjecanja za djecu i mlade u školama;
Organizacija događanja u odabranim gradovima, Milk Picknick za mlade potrošače u Poznanu i Varšavi: proizvođači mlijeka došli su sa svojim proizvodima i reklamirali se pod identitetom projekta
Namjenska web stranica za potrošače: za majke i djecu, web stranica za proizvođače za oglašavanje svojih proizvoda;
Aktivnosti odnosa s javnošću: objave u medijima, članak o mlijeku i njegovim blagodatima, kulinarski savjeti, recepti.
Smanjena negativna percepcija mlijeka među skeptičnim potrošačima.