Exploration internationale du sport professionnel et des médias

Le sport professionnel et les médias sont étroitement liés. Les médias répondent à l'intérêt du public pour le sport professionnel et contribuent en même temps à la popularité des sports de haut niveau. La valeur sociale du sport de haut niveau peut être influencée par les médias de différentes manières. Ecorys a mené une exploration internationale des relations entre le sport de haut niveau et les médias dans cinq pays pour le compte du ministère de la Santé, du Bien-être et des Sports.

L'exploration internationale cartographie la relation entre les médias, les sports professionnels et les politiques publiques de cinq pays. Le rapport, qui examine la situation aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Suède et au Japon, souligne le rôle important des médias dans l'amélioration de la valeur sociale du sport de haut niveau.

Présentation

Le sport professionnel revêt une grande valeur sociale aux Pays-Bas et les médias influencent notre perception et notre expérience. Il existe de nombreux développements internationaux dans le domaine du sport et des médias. Le ministère de la Santé, du Bien-être et des Sports souhaite mieux comprendre comment les médias contribuent à accroître la valeur sociale du sport de haut niveau dans d'autres pays.

La recherche se concentre sur l'organisation des médias et du sport professionnel dans les pays, le rôle du gouvernement et l'influence sur la valeur sociale du sport professionnel. La valeur sociale dans cette étude s’exprime en termes de visibilité et de portée. Pour chaque pays, sur la base d'une étude documentaire et d'entretiens exploratoires et approfondis, des études de cas ont été réalisées et des conclusions générales ont été tirées, qui ont ensuite été traduites dans le contexte néerlandais.

Principales conclusions

De l'étude ressortent un certain nombre de conclusions sur la valeur sociale de l'organisation du sport professionnel et de l'organisation des médias autour de celui-ci. Voici quelques enseignements tirés de l’exploration :

• Le sport professionnel a une grande valeur sociale dans tous les pays étudiés, aussi bien lorsque l’implication du gouvernement est forte que lorsque le rôle du gouvernement est limité. En effet, la valeur sociale peut être créée par des acteurs publics et commerciaux. Cet impact dépend du contexte historique, politique et culturel d'un pays.
• La manière dont les médias sont organisés affecte l’accessibilité, la popularité et la portée du sport professionnel. Dans tous les pays étudiés, à l’exception des États-Unis, il existe une combinaison de chaînes publiques et de chaînes commerciales diffusant des sports professionnels. Ceci est parfois réglementé par le gouvernement, par exemple via une liste d'événements.
• La fragmentation du paysage médiatique s’accentue ; les services de streaming et les réseaux sociaux proposant des contenus liés au sport deviennent de plus en plus populaires dans tous les pays. L’exploration montre que ces formes de médias (services de streaming et médias sociaux) contribuent à augmenter l’audience des matchs et événements sportifs.

L'exploration internationale a formulé des perspectives d'action pour accroître la valeur sociale du sport professionnel, là où l'influence directe du gouvernement par le biais de la législation est limitée, mais où la promotion d'initiatives à travers la coopération avec les médias publics et privés est possible. Des recherches supplémentaires sont nécessaires pour traduire ces idées en mesures concrètes qui correspondent aux objectifs plus larges du ministère en matière de sport, de médias et de valeur sociale. Le rapport détaillant nos conclusions est disponible sur le site Internet du gouvernement central.

Pour plus d’informations et un aperçu complet des résultats, lisez la recherche complète rapport (Néerlandais).