Estudio sobre la exposición de menores a la publicidad de alcohol
Estudio sobre la exposición de menores a la publicidad de alcohol
Por encargo de la Comisión Europea, Ecorys realizó un estudio sobre la exposición de la publicidad de bebidas alcohólicas a los menores.
El objetivo del estudio fue examinar en qué medida los menores están expuestos a la publicidad de alcohol. Se refiere a la cantidad de publicidad, los diferentes tipos de publicidad y el volumen de negocios que reciben los proveedores por los anuncios de bebidas alcohólicas. El estudio mostró que el 7.3% del número total de avistamientos de alcohol en anuncios de televisión en 2013 fueron vistos por menores (menores de 18 años). Esto significa que, de media, un menor en la UE vio 200 anuncios de alcohol durante un año (frente a los más de 450 de un adulto). El 1.8% de toda la publicidad vista por menores (menores de 18 años) en 2013 fue de bebidas alcohólicas (en comparación con el 2.2% de anuncios vistos por adultos).
El estudio también mostró que los servicios en línea y la industria del alcohol intentan garantizar una exposición mínima mediante la implementación de medidas y la autorregulación. Sin embargo, al mismo tiempo, los menores tienen la percepción de estar expuestos a publicidad de alcohol en línea. Además, el estudio encontró que los temas más comunes empleados en los anuncios de alcohol incluyen la asociación del alcohol con la sociabilidad y la representación de la bebida con tonos humorísticos. Respectivamente, el 87% y el 63% de 90 anuncios de televisión analizados y 33 anuncios de alcohol en línea contenían al menos un elemento que puede considerarse atractivo para los menores. Además, el 25% de los anuncios analizados contenía al menos uno de los elementos descritos en la AVMSD, aunque esto no implica necesariamente que se incumpliera la Directiva.
El objetivo de este estudio era contribuir a la evaluación ex post de la Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales (AVMSD) y a la Evaluación de Impacto que acompaña a la propuesta para una futura revisión de la AVMSD.
1 de febrero de 2019
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