QMP – La carne siempre es buena

“QMP – la carne de vacuno siempre es buena” fue una campaña promocional e informativa de tres años de duración, implementada en el mercado polaco por la Asociación Polaca de Criadores de Ganado de Carne, que agrupa a los productores de carne de vacuno de Polonia, ayudando a establecer grupos de productores, proporcionando asesoramiento y formación y Fomentar la raza bovina ecológica y la producción de carne vacuna de alta calidad.

Las acciones del programa tenían como objetivo promover el QMP (Programa de Calidad de la Carne), el primer sistema nacional de calidad de la carne de vacuno, entre los tres grupos destinatarios: consumidores, restauradores y distribuidores de carne de vacuno, líderes de opinión (medios de comunicación y expertos).

Los objetivos de la campaña que llevamos a cabo incluyeron la difusión del conocimiento del sistema QMP y los beneficios de la carne QMP directamente en los lugares de venta, estableciendo una imagen de marca positiva para la carne QMP mediante el intercambio de reuniones y acciones de consultoría, incentivos directos para la compra de carne vacuna QMP y la realización de nuevos pedidos.

Resultados:

Llevar a cabo la investigación sobre el consumo de carne de vacuno y la concienciación sobre su valor alimentario entre dos de los tres grupos objetivo mencionados anteriormente cada año durante la duración del proyecto.
Diseño e implementación de campañas de publicidad/marketing; Actividades de relaciones públicas.
Elaboración e implementación de actividades de marketing online: creación y mantenimiento de portal de Internet, campaña promocional de Internet, actividades SEM/SEO, actividades de medios/relaciones públicas, aplicación móvil (AR – realidad aumentada).
Elaboración de marketing digital promocionando el producto: redes sociales (Facebook, blogósfera), campañas display, etc. Campaña display & banner en Internet.
Organización de puestos durante cuatro ediciones de las ferias del Desayuno de Varsovia.
Organización de catas y acciones promocionales/informativas en cadenas de tiendas (84 acciones realizadas).
Organización de 5 talleres culinarios para periodistas y blogueros.
Organización de capacitaciones sobre producción certificada de carne para chefs y representantes de cadenas de tiendas.
Campaña ambiental, Campaña de promoción en medios de transporte público.
Desarrollo y publicación de la serie de 40 artículos en prensa.
Gestión de la oficina de prensa, actualización periódica del sitio web http://www.kochamwolowine.pl/ para las necesidades del proyecto y contenido dedicado relevante a las actividades.
Desarrollo, impresión y publicación de “El Gran Libro de la Carne”.
Actualización y mantenimiento de la página de fans de Facebook.