Estoy loco por la leche

estoy loco por la leche

“Estoy loco por la leche” fue un programa de información y promoción de tres años de duración realizado por Ecorys Polska. El objetivo principal de la campaña era concienciar a la población sobre los beneficios para la salud de la leche y los productos lácteos y promover el consumo de leche, especialmente entre los niños del grupo objetivo (de 8 a 13 años) y sus padres.

Los objetivos particulares de la campaña fueron informar y sensibilizar a los niños, las madres y los cuidadores sobre los componentes nutricionales de la leche, los yogures y el queso; aumentar la imagen positiva de la leche y los productos lácteos entre los niños y las madres/cuidadores en un 25 % y aumentar las ventas de leche y productos lácteos.

Como resultado, un proyecto informó a los consumidores jóvenes y a sus padres a través de todas sus actividades sobre los beneficios de beber leche y comer productos lácteos, y también promovió la idea de que beber leche está de moda y tiene un impacto positivo en la calidad de vida, tanto en términos del desarrollo y la salud.

Resultados:

Realización de tres investigaciones sobre el consumo de leche y el conocimiento sobre la leche entre los grupos destinatarios;
Contratación de escuelas para la organización de la campaña de promoción;
Establecimiento de una línea telefónica directa para las escuelas sobre programas didácticos en lecciones extracurriculares;
Campaña promocional: promoción radiofónica de eventos locales y participación de productores locales de leche en las actividades del proyecto, publicación de un libro sobre la descripción de los factores saludables de la leche, recetas interesantes, resultados de concursos, publicidad interior y exterior;
Organización de actividades y concursos para niños y jóvenes en escuelas;
Organización de eventos en ciudades seleccionadas, Milk Picknick para consumidores jóvenes en Poznan y Varsovia: los productores de leche vinieron con sus productos y los anunciaron bajo la identidad del proyecto.
Página web dedicada a los consumidores: para madres y niños, sitio web para que los productores publiciten sus productos;
Actividades de relaciones públicas: publicación en medios, artículo sobre la leche y sus beneficios, consejos culinarios, recetas.
Disminuyó la percepción negativa de la leche entre los consumidores escépticos.