Comprar alcohol de forma remota: comprender las compras a proveedores en línea nacionales y extranjeros

En preparación para una nueva Ley sobre el Alcohol, Ecorys, junto con Dialogic y Dynata, llevaron a cabo un estudio sobre las ventas remotas de alcohol en los Países Bajos para el Ministerio de Salud, Bienestar y Deportes. El estudio consta de dos fases. Una medición base de la situación actual de la venta a distancia de bebidas alcohólicas y un estudio de impacto después de dos años sobre los efectos de las nuevas normas para la venta a distancia. La medición de referencia se completó y publicó recientemente como parte de un conjunto más amplio de informes y estudios sobre la prevención del alcohol.

El objetivo de la investigación es comprender cómo afectará la introducción de la nueva Ley sobre el Alcohol a la posición competitiva de los vendedores holandeses de alcohol en línea. Para ello, Ecorys combinó una encuesta de consumidores, un análisis del tráfico de Internet y una investigación sobre la regulación del alcohol en línea en otros países.

Compra de alcohol en línea
La medición de referencia arrojó algunas ideas clave sobre la situación. Por ejemplo, el 18% de los holandeses ha comprado bebidas alcohólicas online en los últimos dos años. De las bebidas alcohólicas compradas online por los consumidores holandeses, el 79% procedía de proveedores holandeses. Los jóvenes (de 14 a 17 años) parecen llegar a sitios web sobre bebidas alcohólicas con relativa frecuencia a través de publicidad en las redes sociales (26%).

Verificación de edad
En el 67% de los casos, los proveedores holandeses encuestados utilizaron visiblemente un límite de edad; esto se sitúa entre el porcentaje de Bélgica (62%) y Alemania (77%). Normalmente esta verificación de edad consiste en marcar una casilla (Países Bajos y Bélgica) o rellenar la edad (Alemania).

¿Quieres saber más? Leer el informe de investigación (pdf) para obtener más información.

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3 de mayo de 2021

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Expertos clave

Martín van der Ende

Consultor Senior