Проучване на излагането на непълнолетни на реклама на алкохол

Проучване на излагането на непълнолетни на реклама на алкохол

По поръчка на Европейската комисия Ecorys проведе проучване за излагането на реклама на алкохол на непълнолетни.

Целта на проучването е да се проучи степента, в която непълнолетните са изложени на реклама на алкохол. Това се отнася до количеството реклама, различните видове реклама и оборота, който доставчиците получават от реклами на алкохол. Проучването показа, че 7.3% от общия брой случаи на гледане на алкохол в телевизионни реклами през 2013 г. са гледани от непълнолетни (под 18 години). Това означава, че средно един непълнолетен в ЕС е видял 200 реклами на алкохол за една година (в сравнение с над 450 от възрастен). 1.8% от всички реклами, видени от непълнолетни (под 18 години) през 2013 г., са за алкохолни напитки (в сравнение с 2.2% за реклами, гледани от възрастни).

Проучването също така показа, че онлайн услугите и алкохолната индустрия се опитват да осигурят минимално излагане чрез прилагане на мерки и саморегулиране. И все пак, в същото време, непълнолетните имат усещането, че са изложени на онлайн реклама на алкохол. В допълнение, проучването установи, че най-честите теми, използвани в рекламите на алкохол, включват свързването на алкохола с общителността и изобразяването на пиенето с хумористични тонове. Съответно 87% и 63% от 90 анализирани телевизионни реклами и 33 онлайн реклами на алкохол съдържат поне един елемент, който може да се счита за привлекателен за непълнолетни. Освен това 25% от анализираните реклами съдържат поне един от елементите, описани в AVMSD, въпреки че това не означава, че директивата е била непременно нарушена.

Целта на това проучване беше да допринесе за последващата оценка на Директивата за аудиовизуалните медийни услуги (AVMSD) и оценката на въздействието, придружаваща предложението за бъдещо преразглеждане на AVMSD.

Проучване на излагането на непълнолетни на алкохолни реклами по телевизията и в онлайн услуги