QMP – Говеждото винаги е добро

„QMP – говеждото винаги е добро“ е тригодишна промоционална и информационна кампания, реализирана на полския пазар от Полската асоциация на животновъдите за месодайни говеда, която включва производители на говеждо месо в Полша, като помага за създаването на групи производители, предоставя консултации и обучение и насърчаване на екологичната порода говеда и производството на висококачествено говеждо месо.

Действията на програмата са насочени към популяризиране на QMP (Програма за качествено месо) – първата национална система за качество на говеждо месо – сред трите целеви групи: потребители, ресторантьори и дистрибутори на говеждо месо, лидери на общественото мнение (медии и експерти).

Целите на кампанията, която проведохме, включваха разпространение на познанието за QMP системата и ползите от QMP говеждо директно на местата за продажба, създаване на положителен имидж на марката за QMP говеждо чрез споделяне на hangouts и консултантски действия, директен стимул към закупуването на говеждо QMP и пускането на повторни поръчки.

резултати:

Провеждане на изследване относно консумацията на говеждо месо и информираността за неговата хранителна стойност сред две от трите гореспоменати целеви групи всяка година по време на продължителността на проекта.
Проектиране и изпълнение на рекламна/маркетингова кампания; PR дейности.
Разработване и изпълнение на онлайн маркетингови дейности: създаване и поддръжка на интернет портал, интернет промоционална кампания, SEM/SEO дейности, медии/връзки с обществеността, мобилно приложение (AR – разширена реалност).
Разработване на дигитален маркетинг, популяризиращ продукта: социални медии (Facebook, блогосфера), дисплей кампании и др. Дисплей и банер кампания в Интернет.
Организиране на щандове по време на четири издания на панаирите Варшавска закуска.
Организиране на дегустации и промоционални/информационни акции във вериги магазини (извършени 84 акции).
Организиране на 5 кулинарни работилници за журналисти и блогъри.
Организиране на обучения за сертифицирано производство на месо за готвачи и представители на вериги магазини.
Амбиентна кампания, Промоционална кампания в средствата за обществен транспорт.
Разработване и публикуване на поредицата от 40 статии в пресата.
Управление на пресслужбата, редовно актуализиране на уебсайта http://www.kochamwolowine.pl/ за нуждите на проекта и специално съдържание, свързано с дейностите.
Разработване, отпечатване и издаване на „The Great Book of Beef“.
Актуализация и поддръжка на фен страница във Facebook