Луд съм по млякото

Луда съм по млякото

„Луд съм по млякото“ беше тригодишна информационна и промоционална програма, проведена от Ecorys Polska. Основната цел на кампанията беше да се повиши информираността на населението за ползите за здравето от млякото и млечните продукти и да се насърчи консумацията на мляко, особено сред децата от целевата група (8-13 години) и техните родители.

Конкретните цели на кампанията бяха да информира и повиши осведомеността на децата, майките и полагащите грижи за хранителните съставки на млякото, киселото мляко и сиренето; повишаване на положителния имидж на млякото и млечните продукти сред децата и майките/болногледачите с 25% и увеличаване на продажбите на мляко и млечни продукти.

В резултат на това един проект информира младите потребители и техните родители чрез всички свои дейности за ползите от пиенето на мляко и яденето на млечни продукти, а също така популяризира идеята, че пиенето на мляко е модерно и има положително въздействие върху качеството на живот – както по отношение на развитието и здравето.

резултати:

• Провеждане на три проучвания за консумацията на мляко и знанията за млякото сред целевите групи;
• Набиране на училища за организиране на промоционална кампания;
• Създаване на гореща линия за училищата относно дидактическите програми за извънкласни часове;
• Промоционална кампания: популяризиране по радиото на местни събития и участие на местни производители на мляко в дейности по проекта, издаване на книга за описание на здравословните фактори на млякото, интересни рецепти, резултати от състезания, вътрешна/външна реклама;
• Организиране на дейности и състезания за деца и младежи в училищата;
• Организиране на събития в избрани градове, Milk Picknick за млади потребители в Познан и Варшава: производителите на мляко дойдоха със своите продукти и се рекламираха под идентичността на проекта
• Специализирана уеб страница за потребителите: за майки и за деца, уеб страница за производители за рекламиране на техните продукти;
• Връзки с обществеността: публикации в медиите, статия за млякото и ползите от него, кулинарни съвети, рецепти.
• Намалява негативното възприемане на млякото сред скептично настроените потребители.